Selon une enquête de l’Association allemande du commerce de détail (HDE) en coopération avec la plateforme d’occasion Sellpy, la volonté en Allemagne d’acheter et d’offrir des cadeaux d’occasion augmente. Cela s’étend également aux cadeaux de Noël.
Pour l’étude, l’institut d’études de marché Appinio a interrogé 1 000 Allemands dans une répartition démographique représentative et a constaté qu’environ 40 % étaient ouverts à l’idée d’acheter des cadeaux d’occasion.
Durabilité, prix et décision d’entraînement de la jeune génération
La motivation en est une prise de conscience durable, particulièrement prononcée chez les 25-44 ans. La durabilité est donc la principale raison des cadeaux d’occasion, suivie de la baisse des prix.
Dans cette tranche d’âge, un tiers déclare avoir offert au moins une fois un produit d’occasion pour Noël ; une personne sur deux peut imaginer cela pour cette année. Les domaines particulièrement prisés sont la maison et la décoration, les accessoires ou l’électronique, la tendance étant principalement liée aux achats en ligne.
« Pendant longtemps, les cadeaux d’occasion étaient tabous dans l’esprit de beaucoup de gens. C’est formidable de voir que l’idée de consommation durable joue également un rôle de plus en plus important en matière de cadeaux », commente Anna Geyer, Commercial Lead DE/AT chez Sellpy.
« Même dans le contexte de la situation économique actuelle, les modèles de comportement existants lors de l’achat de cadeaux sont reconsidérés. Le business de Noël se complexifie et offre aux entreprises la possibilité de mettre en place des offres innovantes », ajoute Stefan Genth, General Manager de HDE.
Acheter plutôt que donner
Il existe un écart lorsqu’il s’agit de décider d’acheter de l’occasion pour soi ou de l’offrir en cadeau : alors que les femmes et les personnes âgées en particulier ont déclaré qu’elles avaient tendance à être plus satisfaites d’un cadeau d’occasion que d’un nouvel acheté un, ils ont eux-mêmes des réserves à ce sujet. L’enquête a révélé que la majorité ne peut pas encore imaginer offrir des produits d’occasion en cadeau, car ils craignent que cela ne diminue la joie du destinataire.