Le PDG de « Solo Stove » a été licencié parce que la collaboration coûtait cher mais n’était pas suffisamment rémunératrice.
Après une publication sur Instagram le 16 novembre dans laquelle Snoop Dogg annonçait qu’il voulait arrêter de fumer de l’herbe, ce message s’est avéré peu de temps après n’être qu’un coup publicitaire. Le rappeur américain en a simplement fait la promotion avec un clin d’œil poêles et cheminées sans fumée au nom de la société « Solo Stove ». Il ne voulait probablement pas arrêter de fumer. Le coup promotionnel a quand même reçu quelques applaudissements en ligne, mais a conduit le PDG de l’entreprise à démissionner de son poste en raison de cette action.
Pas autant de succès que prévu
La nouvelle selon laquelle Snoop Dogg tournait le dos à la marijuana après des décennies de consommation de marijuana a immédiatement fait son apparition sur Internet. Il a également écrit très sérieusement : « Après mûre réflexion et discussions avec ma famille, j’ai décidé d’arrêter de fumer. Veuillez respecter ma vie privée en ce moment.
Mais finalement, cette publication Instagram n’était qu’un extrait du clip publicitaire que le musicien a livré peu de temps après et donc de sa collaboration avec « Solo Stove » révélé. Comment «Le Quotidien» rapporte que l’entreprise a pu expliquer ce qui se cache derrière le produit un suivi croissant sur les réseaux sociaux – la campagne est là 60 000 abonnés ont été ajoutés. La promotion a également été nommée dans le Top 40 des « Meilleures publicités de 2023 » d’Ad Age. Cependant, les chiffres de vente de l’entreprise n’auraient pas pu augmenter en même temps. Le PDG de l’entreprise, John Merris, a été licencié.
Un PDG par intérim, Andrea Tarbo, a déjà été trouvé et un communiqué officiel parle d’une « séparation à l’amiable » entre les deux parties. Le motif du licenciement a été une fois de plus expliqué que les « investissements marketing accrus » en l’absence d’augmentation des ventes avaient un impact « négatif » sur les bilans et que comme Merris était en charge de l’idée avec Snoop Dogg, il doit vas-y maintenant.
Snoop Dogg n’a pas encore commenté l’évolution de la société – on ne sait pas non plus si son accord avec « Poêle solo » ni affecté en aucune façon.