Snap stock s’effondre: Snap manquera probablement ses objectifs trimestriels

L’action a chuté de 36,37% à 14,32 dollars lors de transactions sur le NYSE. La société Snap avait précédemment annoncé qu’il était probable que les objectifs de ventes et de bénéfices d’exploitation seraient manqués. Depuis les prévisions d’il y a un mois, l’environnement économique a continué de se détériorer – plus rapidement que prévu.

Snap s’appuie sur la volonté des annonceurs de dépenser de l’argent pour différents types de produits publicitaires sur la plate-forme. En période d’incertitude économique, ils deviennent souvent plus réservés.

Snap avait déjà adopté un ton prudent en avril après que l’activité du premier trimestre ait été ralentie par la guerre d’agression russe en Ukraine, entre autres. L’avertissement révèle maintenant une détérioration rapide des affaires. Au début de l’année, Snap était si fort qu’il y avait encore une augmentation de 38% des ventes au premier trimestre – bien que de nombreux annonceurs aient temporairement arrêté leurs campagnes après l’invasion russe. Pour le trimestre en cours, Snap ne prévoyait alors qu’une croissance de 20 à 25%, car l’entreprise s’attendait déjà à des vents contraires dus à des problèmes d’inflation, entre autres. Mais même cette attente est susceptible d’être manquée.

Le co-fondateur et patron Evan Spiegel veut désormais économiser davantage. Dans un e-mail aux employés, il a annoncé moins de nouvelles embauches, comme l’ont rapporté lundi le « Financial Times » et le blog technologique « The Verge ». Les gestionnaires doivent également vérifier leurs zones pour d’éventuelles réductions de coûts.

Snapchat était principalement connu pour ses images qui disparaissent d’elles-mêmes, mais c’est maintenant aussi une plateforme d’achat et de contenu multimédia. En particulier, Snap s’appuie sur ce que l’on appelle la réalité augmentée (AR). La technologie intègre le contenu numérique à l’écran avec l’environnement réel. Snapchat permet aux consommateurs d’essayer virtuellement des chaussures ou des cosmétiques – et prend de l’argent de l’entreprise pour cela.

Les investisseurs deviennent rapidement nerveux à propos des actions Snap. Ils ont baissé le prix d’un quart l’automne dernier après que la société ait été plus durement touchée que prévu par les réglementations renforcées d’Apple en matière de protection des données sur l’iPhone. Même si le premier bénéfice trimestriel a été suivi d’un contre-mouvement en fin d’année : il y a un an l’action était encore cotée à plus de 60 dollars, aujourd’hui en after-Bourse elle n’est plus qu’à 15,51 dollars.

Les investisseurs ont également soupçonné une tragédie pour d’autres entreprises technologiques dépendantes de la publicité compte tenu des malheurs de Snap. Les actions de Facebook ont ​​chuté d’environ 7 % dans les échanges après les heures normales de bureau et les actions de la société mère de Google, Alphabet, ont chuté d’un bon 3 %.

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SANTA MONICA (dpa-AFX)

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