Snap a averti que ses revenus pourraient chuter jusqu’à 10% au premier trimestre 2023, alors que la plate-forme de médias sociaux continue d’être entravée par les modifications des politiques de confidentialité d’Apple qui ont bouleversé sa capacité à adapter la publicité aux utilisateurs.
Les revenus de la société basée à Los Angeles sont restés stables d’une année sur l’autre à 1,3 milliard de dollars au quatrième trimestre 2022, conformément aux attentes des analystes. Il s’agit du rythme de croissance le plus lent depuis l’introduction en bourse de la société en 2017, dans un contexte de marasme publicitaire et de conditions macroéconomiques difficiles.
Cependant, dans une lettre aux investisseurs mardi, Snap a déclaré que ses prévisions internes supposaient que les revenus diminueraient de 2% à 10% au cours du trimestre en cours, alors qu’il continue de remanier son infrastructure publicitaire après la mise à jour iOS d’Apple. Jusqu’à présent ce trimestre, il a déclaré que ses revenus étaient en baisse d’environ 7 %.
Les actions de Snap, qui ont chuté d’environ 80% l’année dernière, ont chuté d’environ 14% après les heures de négociation après la publication des résultats.
Introduits à la mi-2021, les changements de confidentialité de l’iPhone d’Apple exigent que les applications obtiennent l’autorisation explicite des utilisateurs pour les suivre à des fins publicitaires. Cela a rendu plus difficile pour les applications de cibler et de mesurer le succès de leurs campagnes publicitaires.
Snap a déclaré dans la lettre aux investisseurs qu’il utilisait l’apprentissage automatique pour diffuser des publicités plus pertinentes, mais que les dernières améliorations « pourraient perturber la dynamique des enchères à court terme, en particulier compte tenu de la faiblesse de la demande ».
Il a ajouté qu’il pensait « avoir un chemin vers l’équilibre de l’Ebitda ajusté » au premier trimestre après avoir entamé une restructuration radicale au second semestre de l’année dernière, qui comprenait le licenciement d’un cinquième de ses 6 500 employés et la réduction des investissements. dans des initiatives telles que ses lunettes de réalité augmentée et la production de contenu vidéo.
Au quatrième trimestre, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a augmenté de 17% en glissement annuel pour atteindre 375 millions.
Les pertes nettes se sont élevées à 288 millions de dollars au quatrième trimestre, y compris une charge de restructuration de 34 millions de dollars, contre un bénéfice net de 23 millions de dollars au même trimestre de l’année précédente.
Reportage supplémentaire de Patrick McGee à San Francisco