Skims, la marque de shapewear et de maillots de bain de Kim Kardashian, a ouvert son tout premier pop-up européen chez Selfridges à Londres.
Le pop-up Skims Corner Shop de Selfridges a été conçu comme une oasis estivale au bord de la piscine en étroite collaboration avec Willo Perron von Perron-Roettinger, collaborateur de longue date de la marque. Tremplins et palmiers accrocheurs inclus.
Ouvert jusqu’au 8 juillet, le pop-up amène Skims Swim en Europe pour la première fois. Les articles de maillots de bain de la marque sont proposés, y compris les styles emblématiques pour lesquels Skims est connu. De plus, de nouveaux produits sont attendus chaque semaine, des collections de bain en édition limitée aux dernières couleurs de la saison.
« Nos clients en Europe demandent un pop-up Skims depuis que nous avons lancé notre premier pop-up il y a deux ans », a déclaré lundi Kim Kardashian, co-fondatrice et directrice créative de Skims, dans un communiqué. « Je suis ravie de apporter Skims Swim à Londres pour la première fois et conquérir The Corner Shop à Selfridges avec notre expérience pop-up la plus conceptuelle à ce jour.
Skims prévoit des points de vente indépendants au Royaume-Uni et en Europe
The Skims Corner Shop fait partie du partenariat continu de la marque avec Selfridges. Suite à la fermeture du pop-up de maillots de bain, Skims ouvrira un magasin en magasin Skims permanent remanié et agrandi au grand magasin de Londres plus tard cet été.
Skims a également annoncé une ambitieuse stratégie d’expansion de la vente au détail. Des magasins autonomes devraient ouvrir au Royaume-Uni et dans l’UE au cours des trois prochaines années, suite au succès de solides opérations de commerce électronique et multimarques dans la région.
« Alors que nous cherchons à établir Skims en tant que marque mondiale, Selfridges Londres est l’endroit idéal pour commencer la prochaine phase du voyage Skims avec notre clientèle britannique existante », a déclaré Robert Norton, CCO de Skims. « Le pop-up et l’expansion de notre espace shop-in-shop permanent chez Selfridges ont jeté les bases de notre stratégie de vente au détail mondiale et nous continuerons à tirer parti des partenariats multimarques cette année. Nous prévoyons d’ouvrir 35 shop-in-shops aux États-Unis et à l’international.
Fondée en 2019 par Kim Kardashian et Jens Grede, Skims propose de la lingerie, des vêtements d’intérieur, des maillots de bain et des vêtements de forme. La marque est vendue directement via sa propre boutique en ligne et via des partenariats sélectionnés avec des détaillants tels que Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Selfridges, Ssense, Net-a-Porter, Lane Crawford, Holt Renfrew et David Jones.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.
