L’Antitrust a lancé six enquêtes contre autant d’influenceurs qui prétendument promeuvent des stratégies visant à obtenir des revenus élevés, sans préciser qu’il s’agit de publicité. Les récipiendaires sont Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka et Davide Caiazzo. L’autorité a également lancé quatre initiatives de persuasion morale envers les influenceuses Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi et Alessandra Ventura.
Les six influenceurs, écrit l’Autorité de la concurrence et des marchés, promettent des gains faciles et certains. En particulier, Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton et Davide Caiazzo publieraient systématiquement, via des plateformes sociales et des sites Internet, des photos et/ou des vidéos dans lesquelles ils proposent des méthodes payantes pour obtenir des gains importants, faciles et sûrs, sur le modèle du modèle gagnant. ils diraient qu’ils incarnent. De plus, les quatre influenceurs ne semblent pas utiliser de formulation publicitaire informant le consommateur du caractère publicitaire du contenu, ni mettre en évidence de manière adéquate les éléments pertinents pour les décisions d’achat tels que le coût des biens et/ou services proposés, l’identité et/ou l’adresse de l’entreprise. Enfin, ils semblent vanter une popularité faussée par la présence de followers inauthentiques sur leur profil Instagram et, dans les cas de Luca Marani, Big Luca et Davide Caiazzo, par des témoignages et critiques apparemment invérifiables.
Hamza Mourai et Michele Leka publieraient systématiquement, via les plateformes sociales, des photos et/ou des vidéos dans lesquelles ils semblent faire de la publicité et proposer des rémunérations, des indications et/ou des méthodes permettant d’obtenir des revenus faciles et sûrs grâce à l’investissement dans les crypto-monnaies, sans se référer aux risques associés impliqués. Ces deux influenceurs n’indiquent pas non plus le caractère promotionnel des communications proposées et ne mettent pas adéquatement en avant les éléments pertinents aux décisions d’achat.
Concernant les quatre initiatives de persuasion morale, Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi et Alessandra Ventura publieraient sur Instagram des photos et des vidéos mettant en avant des marques, des hôtels et d’autres installations touristiques avec lesquels elles entretiennent des relations commerciales, sans utiliser toute formulation mettant en évidence le caractère promotionnel de ce contenu. Les influenceurs eux-mêmes revendiqueraient également une popularité qui pourrait être faussée par un nombre considérable de followers non authentiques sur leur profil Instagram.
