La marque de mode Simone & Elise a été lancée en 2017 par Mariam-Simone Sidibe et Gina Kakou-Marceau et affiche de nouvelles ambitions pour 2022. Plus récemment, la marque a dévoilé un nouveau drop de collection et rénové sa boutique d’Abidjan. Les deux fondateurs ambitieux ont également des projets d’expansion.
De nombreux nouveaux défis doivent être relevés pour la marque premium africaine Simone & Elise. Le label ivoirien est vendu en ligne via la plateforme Afrikrea et dans quatre concept stores en Afrique : L’Art de Vivre à Dakar, The Lotte à Accra, Aziri African Designers à Pointe Noire et la Kay Ann Gallery à Libreville. A Abidjan, la marque possède une boutique aux Deux Plateaux-Vallon, dans la célèbre rue des Jardins, où se trouvent de nombreuses boutiques de mode, de beauté et d’art de vivre. L’année dernière, la boutique Simone & Elise s’est refait une beauté. De novembre à décembre 2021, la boutique a fermé ses portes pour travaux de rénovation : un changement de couleur et un changement d’agencement étaient en attente. Le but était de mieux faire ressortir les vêtements.
Dans cet espace fraîchement rénové, la marque dévoile aujourd’hui un nouveau drop de collection. Il s’appelle ‘Féérie’ et se compose de robes, de jupes et de tailleurs, entre autres. La marque mise sur des matières et une esthétique uniques : « Nous utilisons beaucoup de soie sauvage, de dentelle anglaise, de satin duchesse et de crêpe italien », ont expliqué les créateurs à FashionUnited. « La plupart de nos créations dépeignent la femme africaine dans toute sa splendeur, fière de son héritage. Nous avons également des variations avec des personnages, des animaux ou des fleurs. C’est une ode à notre continent, qui a des richesses que nous devrions reconnaître et chérir plus que jamais.
Mettre en valeur l’identité africaine à travers la peinture
Au début de la marque Simone & Elise se tenait Mariam-Simone Sidibe. Après des études de tourisme et de langues à Montréal, elle revient en Côte d’Ivoire et travaille comme hôtesse de l’air pour une compagnie aérienne nationale. En parallèle, elle a été propriétaire de magasins de vêtements et de chaussures pour femmes et enfants pendant près de dix ans. En 2017, elle décide de laisser tout cela derrière elle et de créer sa propre marque de mode dans le but « d’élever l’identité africaine à travers la peinture ». Pour réaliser ce rêve, elle s’est associée à une amie de longue date, Gina Kakou-Marceau, qui vient d’un parcours très similaire : elle a étudié les relations publiques à Londres puis a travaillé comme chargée de communication externe dans une entreprise publique. Kakou-Marceau a également ouvert des boutiques de fleurs et de prêt-à-porter avant de rejoindre la marque.
Ensemble, ils ont fondé Simone & Elise en 2017 : « La marque a été conceptualisée en mai 2017 et mise en vente en octobre de la même année », ont déclaré les deux à FashionUnited. « C’est une marque africaine de luxe qui propose du prêt-à-porter et du sur-mesure. Notre groupe cible sont toutes les femmes âgées de 25 à 70 ans qui s’identifient comme des femmes africaines, mais qui veulent rester modernes et en phase avec leur temps ».
Dans les années à venir, ils prévoient d’étendre la marque Simone & Elise à la fois localement – en ouvrant une boutique dans le sud d’Abidjan – et à l’international, notamment en Europe et en Amérique.
Cet article a été précédemment publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ