« Lorsque Massimiliano, Brenda Bizzi et moi avons fondé White il y a de nombreuses années, nous étions peut-être un peu trop confiants dans notre désir de faire quelque chose de différent, car il y avait déjà tellement de salons. Aujourd’hui, notre volonté de créer une offre de marques qui ravisse les acheteurs et les encourage à visiter Milan et en particulier la région de Tortona reste intacte. » Avec ces mots, Simona Severini, directrice générale de White, souligne l’importance de choisir les bonnes marques pour est l’événement qui se déroule du jeudi 22 au dimanche 25 février dans le quartier de la mode de Tortona, à Milan.
Les collections FW24/25 seront présentées lors du défilé.
« Nous avons créé un mélange de marques qui offrent fraîcheur, innovation et style sans compromettre la qualité marchande et la fonctionnalité des vêtements. « Essentiellement, c’est un mélange de marques qui fait de White un centre de mode où les acheteurs qui ont déjà presque tout en magasin peuvent encore trouver quelque chose d’excitant », explique Severini.
Parrainé par la Région Lombardie et la Ville de Milan et soutenu par le Ministère des Affaires Étrangères et de la Coopération Internationale (Maeci) et par Ice, une agence pour la promotion étrangère et l’internationalisation des entreprises italiennes, le White Show propose une large gamme de produits italiens. et offres internationales. Plus de 300 entreprises du monde entier présenteront leurs collections au Superstudio (Via Tortona 27), Base Ex Ansaldo (Via Tortona 54) et Padiglione Visconti (Via Tortona 58). C’est là que la réalité de White Village prend vie, hébergée pour la première fois en collaboration avec East Market. « Le salon s’affirme comme une plateforme internationale de référence pour les entreprises et une vitrine des nouvelles tendances », a déclaré le directeur général de White, soulignant que les marques, sélectionnées par une équipe commerciale de sept personnes, ont été découvertes lors des fashion week dans tout le monde. « Les grandes villes de la mode, mais aussi Los Angeles, Riyad, Séoul et Tokyo », précise-t-il.
Pour cette saison, White a décidé de se concentrer sur une équipe de jeunes créatifs talentueux travaillant ensemble pour créer les images de la campagne. Le thème de cette saison, conçu par Massimiliano Bizzi, fondateur et directeur artistique de White, est « Les femmes… des êtres magiques ». L’événement met en valeur la valeur et l’importance des femmes, qui ont toujours été les protagonistes de la mode. Ce ne sont pas les créateurs qui décident. qui elles s’habillent, ce sont les femmes qui décident comment elles s’habillent, comment elles s’expriment, comment elles s’améliorent. « Je pense qu’il est clair pour tout le monde que nous sommes dans un moment de changement important et que nous, en tant que groupe, « Nous sommes plus déterminés à aligner notre développement stratégique sur les changements qu’à simplement atteindre de grands chiffres. J’espère et je suis convaincu que Milan saisira l’opportunité de se joindre à ce changement et de devenir la capitale incontestée de la mode européenne », a déclaré Bizzi.
L’un des nombreux nouveaux projets de White est les salles secrètes. Il s’agit de cinq salles cachées dans lesquelles de jeunes talents internationaux présentent leurs collections dans des espaces qui correspondent à la vision personnelle de la marque. Pour le numéro du 24 février 2024, Simona Severini a choisi le créateur Alberto Ciaschini et ses iconiques chaussures à talons cigarette ; Samanta Virginio avec sa collection coquelicot et hyper féminine ; Miao Ran, qui joue avec la masculinité et la féminité ; et Yangkehan, un designer chinois qui s’inspire de l’esthétique traditionnelle orientale et les transforme en formes éthérées aux couleurs douces. Prototype:Am, une marque berlinoise de vêtements d’extérieur haut de gamme qui expérimente de nouvelles silhouettes, superpositions et volumes, sera également présente.
Dans le cadre de la collaboration de longue date avec Icex España Exportación e Inversiones, le salon présentera également une sélection de designers espagnols. Une autre collaboration internationale de White est celle avec Kfashion82. Il s’agit d’une plateforme coréenne de vente interentreprises lancée en mai 2023 et dirigée par le grand magasin Shinsegae, premier promoteur de la mode coréenne. Les collections de six marques talentueuses (Ryu Classic, Jiminlee, Liberadd, Kimoui, HANNAH SHIN et MAN.G) sont présentées chez White.
« Mais il y a aussi bien d’autres nouveautés, comme les créations de la marque de chaussures néerlandaise Yume Yume ou de la britannique Ia.London », explique Severini. Le superstudio abrite également les lofts dans lesquels continuent Avant Toi et Stefano Mortari. C’est toujours surprenant pour voir le savoir-faire de ces marques à l’œuvre et découvrir comment elles ont développé leur propre histoire. Dans ces espaces, conçus individuellement par chaque créateur, les acheteurs peuvent s’immerger dans l’histoire que les marques racontent saison après saison. Le loft de l’édition, qui débute le 22 février 2024, revient la célèbre marque de bijoux Goti, fondée par le maître joaillier Riccardo Goti dans le but de réaliser sa vision créative : un bijou sur mesure combinant tissus et coupes de cuir avec de l’argent fait main et d’autres petits objets précieux. éléments combinés.
Le sous-sol est dédié à la recherche et aux collections d’avant-garde. M1978 raconte leur histoire à travers des bijoux fabriqués à la main et des techniques spéciales telles que l’utilisation de moules de vraies fleurs dans lesquels de l’argent est versé pour créer des formes florales saisissantes. Vuscichè, quant à lui, propose une garde-robe agender composée de tissus anciens et de récupération. Enfin, les créations de la designer italo-néerlandaise Marianne Vanderwilt seront également présentées. La marque Vanderwilt est connue pour son travail avec le cuir, qu’elle façonne en vêtements sculpturaux pour femmes. Le mix de marques est complété par des offres répondant aux différentes exigences du marché. Haine Inside Us est une collection avant-gardiste made in Italy avec une touche sombre, dominée par des tons noirs, des superpositions de tissus et des coupes asymétriques. La collection, qui allie streetwear et éléments avant-gardistes, connaît rapidement un succès international. Atelier Hamza est une marque d’origine roumaine fondée par Stefan Hamza. Au cœur de sa vision se trouve la production de vêtements respectueux de l’environnement (par exemple en coton biologique) et de haute qualité.
