Shell recrute un responsable pour sa chaîne TikTok afin d’influencer une génération qui utilise la plate-forme de médias sociaux connue pour ses courtes vidéos, alors que les sociétés pétrolières et gazières injectent de l’argent dans des campagnes publicitaires pour améliorer leur image publique pendant la crise énergétique.
La poussée des médias sociaux survient alors que les entreprises américaines et britanniques profitent des pénuries d’approvisionnement dues à l’invasion de l’Ukraine par la Russie et tentent de persuader le public que leurs produits sont une question de sécurité nationale.
Des entreprises telles que BP au Royaume-Uni, Chevron aux États-Unis, ainsi que l’American Petroleum Institute, un organisme commercial représentant plus de 600 membres de l’industrie pétrolière et gazière, ont lancé des campagnes poussant à l’expansion de la capacité nationale comme solution à la crise. .
Mais la campagne de relations publiques s’inscrit également dans le contexte des promesses des gouvernements du monde entier d’éliminer progressivement les combustibles fossiles polluants et d’une nouvelle attention des régulateurs des deux côtés de l’Atlantique sur la manière dont les entreprises commercialisent leurs références environnementales.
Au Royaume-Uni, BP a dépensé plus pour des publicités Facebook marquées comme portant sur des “problèmes politiques ou sociaux” que toute autre organisation dans les 30 jours précédant le 5 juillet.
Selon le traqueur des dépenses du propriétaire de Facebook, Meta, le groupe pétrolier a dépensé plus de 220 000 £ au cours de la semaine précédant le 5 juillet, soit six fois plus que le deuxième plus gros dépensier, l’International Rescue Committee.
Les publicités de BP lancées depuis le début de la guerre en Ukraine comportaient des slogans tels que « Nous soutenons la Grande-Bretagne » et « L’énergie du pays ». D’autres promeuvent « le pétrole et le gaz de la mer du Nord » et le « plan britannique pour renforcer la sécurité énergétique à long terme ».
Qui me cible, une organisation britannique qui surveille la publicité politique sur les réseaux sociaux, a noté qu’avant l’invasion de l’Ukraine par la Russie, les publicités de BP étaient axées sur l’énergie verte.
Une publicité BP “Soutenir la Grande-Bretagne”
Mais BP a déclaré que sa campagne publicitaire visait à mettre en évidence ses projets futurs. “En fin de compte, nos projets d’énergie locale au Royaume-Uni sont diversifiés et incluent le pétrole et le gaz, l’éolien, l’hydrogène et la recharge des véhicules électriques – et nous voyons nos investissements à long terme refléter cela.”
Aux États-Unis, les publicités de Chevron sur Facebook indiquaient qu’elle augmentait le forage dans le bassin permien de plus de 15 %, « dans le cadre d’un effort plus large pour aider à compenser la demande énergétique croissante et à réduire les émissions de carbone ». Dans des publicités similaires sur Google, Chevron a déclaré qu’il répondait à la demande d’énergie “fiable”.
« Il est important que nos parties prenantes soient conscientes des investissements et des progrès réalisés pour fournir l’énergie fiable dont elles ont besoin dans leur vie. Les médias sociaux payants nous permettent d’atteindre efficacement ces parties prenantes », a déclaré un porte-parole de Chevron.
InfluenceMap, un groupe de réflexion qui suit le lobbying, a signalé une augmentation des publicités des sociétés pétrolières et gazières qui encourageaient l’expansion de la production de combustibles fossiles aux États-Unis dans le cadre de la solution aux chocs des prix de l’énergie.
La campagne API sur Facebook a fait la promotion de « l’énergie fabriquée aux États-Unis » et du « gaz naturel et pétrole américains ». L’organisme commercial a toujours résisté à la poussée de l’administration Biden pour passer aux énergies renouvelables.
Entre le 26 janvier, lorsque l’API a fait spécifiquement référence à la crise ukrainienne pour la première fois, et le 1er avril, le groupe a créé et diffusé 761 publicités via sa page d’accueil Energy Citizens, a constaté InfluenceMap. La campagne a atteint 19,6 millions de personnes, a calculé le groupe.
En comparaison, au cours des trois derniers mois de 2021, la page Energy Citizens de l’API n’a créé que 67 annonces faisant référence à l’énergie ou à la sécurité nationale ou à l’indépendance énergétique, qui ont été vues 6 millions de fois, a déclaré InfluenceMap.
Kathy Mulvey, directrice de la responsabilité de l’Union of Concerned Scientists, a déclaré que la guerre de la Russie en Ukraine avait “certainement” perturbé les marchés de l’énergie. “Mais cela ne devrait vraiment pas perturber la transition que nous devons faire vers l’énergie propre, et je pense que nous voyons vraiment l’API saisir la guerre ici dans ses efforts de lobbying pour lutter contre la transition énergétique propre.”
Un porte-parole de l’API a déclaré: “Nous espérons que l’administration considérera le gaz naturel et le pétrole américains, sur lesquels les familles et les entreprises comptent chaque jour, comme un atout stratégique vital pour notre sécurité nationale.”
Shell a déclaré qu’elle essayait d’impliquer les jeunes en démontrant son rôle dans la transition énergétique. Il a déclaré que plus de 35% de ses dépenses en 2022 iraient à la production de produits énergétiques et non énergétiques à faible émission de carbone.
L’annonce de l’entreprise pour que quelqu’un gère sa chaîne TikTok exige que le candidat retenu «catapulte Shell [into becoming] l’un des meilleurs créateurs de contenu sur TikTok ».
“Vous allez commencer un nouveau chapitre qui aidera un public engagé dans l’énergie[s] et la génération Z dans le monde entier comprennent. . . les opportunités de la transition énergétique et le rôle et l’ambition de Shell dans celle-ci.
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