Le groupe de mode chinois Shin a grandi rapidement en Europe et aux États-Unis ces dernières années. La gamme de vêtements pas cher, le rapide
Shein a conclu un accord avec The Or Foundation. L’organisation d’aide basée aux États-Unis et au Ghana s’engage pour la justice et la durabilité dans l’industrie du vêtement.
Le géant chinois de la mode rapide a décidé de créer un fonds de responsabilité élargie des producteurs (EPR) et coopère avec The Or, a déclaré la co-fondatrice d’Or, Liz Ricketts, lors du Global Fashion Summit à Copenhague mardi.
Shein versera 50 millions de dollars au cours des cinq prochaines années à un fonds EPR qui soutient les communautés souffrant des effets des déchets textiles. Le Fonds Shein contribuera à faire progresser le développement et la mise en œuvre de stratégies de durabilité environnementale et sociale axées sur les vêtements qui entrent dans le commerce mondial de l’occasion et finissent souvent comme des déchets, selon un communiqué conjoint publié mercredi.
Shein se bat contre une mauvaise image
Les tendances de la mode ont été bien accueillies par les clients. Récemment, le groupe secret a fait l’objet de critiques croissantes pour d’éventuelles plagiat
et des questions se sont posées sur la durabilité de l’entreprise. Shein travaille avec des initiatives comme le fonds et un nouveau
ligne durable contre l’image.
« Shein s’est fixé un objectif ambitieux et nous sommes ravis de nous associer à la Fondation Or, le premier bénéficiaire du fonds révolutionnaire Shein, pour la prochaine étape de notre voyage », a déclaré Adam Whinston, responsable mondial de l’ESG chez Shein. « La gestion des déchets de seconde main est une partie importante de l’écosystème de la mode qui est souvent négligée. Nous avons l’occasion de faire une différence dans ce domaine et nous sommes impatients de travailler avec la Fondation Or sur ce premier projet du genre. »
Avec le concept de responsabilité élargie du producteur, les entreprises soutiennent le processus par lequel passe le produit lorsque le client l’a trié – c’est-à-dire la transformation ultérieure ou l’élimination – sous forme financière ou physique.
15 millions de vêtements par semaine
Le Ghana était le plus grand importateur mondial de vêtements d’occasion en 2020, avec une valeur combinée de 182 millions de dollars, selon Ricketts. 15 millions de vêtements finissent chaque semaine sur le marché de Kantamanto – le marché d’Accra est le plus grand site de revente par les résidents. 40 % de ces pièces, qui sont principalement expédiées des États-Unis et d’Europe, ne sont pas utilisées et sont éliminées. Cela met à rude épreuve les communautés locales.
« Tant que nous n’alignerons pas les EPR sur la réalité, nous avons besoin de marques qui prennent soin et soutiennent les communautés comme Kantamanto. Il y a une marque qui a décidé de faire ça », a déclaré Ricketts lors de la conférence de Copenhague.
L’Or reçoit 5 millions de dollars du Fonds Shein pour chacune des trois prochaines années et l’utilise pour étendre un programme éducatif destiné aux jeunes femmes qui portent des balles de vêtements d’occasion sur la tête et souffrent de ce lourd fardeau. Il vise également à créer des entreprises communautaires qui transforment les déchets textiles en nouveaux produits, à piloter des projets de recyclage de fibres avec des fabricants de textiles ghanéens et à faire du marché de Kantamanto un lieu de travail sûr et digne.
Créée en 2011, la Fondation Or fonctionne comme une organisation caritative aux États-Unis et au Ghana.