Shein investit dix millions d’euros dans les jeunes créateurs.
Le géant de la fast fashion a lancé un programme visant à découvrir, soutenir et promouvoir les talents émergents du design à travers l’Europe, a annoncé Shein mardi. Le montant de l’investissement initial est de dix millions d’euros.
Un budget de départ est destiné à soutenir 250 designers européens au cours des cinq prochaines années. L’objectif du programme, appelé Shein X, est de donner aux talents créatifs la liberté de se concentrer pleinement sur le design, selon le communiqué. Pendant ce temps, le détaillant de fast fashion reprend la production, la commercialisation et la distribution des collections. En outre, les concepteurs doivent bénéficier du produit de la vente tout en conservant les droits d’auteur sur leurs créations.
Shein vise également à promouvoir l’utilisation de matériaux durables et des approches de conception circulaire en travaillant en étroite collaboration avec des designers qui appliquent déjà ces principes dans leurs collections. Cette annonce intervient après que le dernier rapport de développement durable de l’entreprise ait montré que les émissions de gaz à effet de serre ont augmenté de 45 % d’ici 2023, soulignant encore davantage l’impact environnemental du modèle de production rapide de Shein.
« L’Europe abrite de nombreux jeunes designers talentueux. Nous sommes fiers non seulement de soutenir cette nouvelle génération d’esprits créatifs, mais également de réaliser et de faire progresser nos objectifs en matière de développement durable et d’économie circulaire », a déclaré Leonard Lin, président de Shein EMEA.
Alors que Shein souhaite désormais investir dans les jeunes talents du design, le géant de la fast fashion a longtemps été critiqué pour avoir plagié les créateurs – établis et émergents – et exploité ses travailleurs. Ces dernières années, l’entreprise a fait face à plusieurs poursuites et litiges, le plus récemment de la part d’Uniqlo Co. Ltd. Le détaillant japonais a intenté une action en justice contre Shein Japan Co. Ltd. soumis. L’accusation : la vente d’un sac à main du détaillant chinois de fast fashion copie la forme de son « Round Mini Shoulder Bag ».
Le concurrent suédois de fast fashion H&M, entre autres, avait déjà intenté une action en justice contre Shein devant la Haute Cour de Hong Kong en juillet dernier pour avoir prétendument volé ses créations.