En ce Mois du patrimoine hispanique et latino-américain, SHEIN utilise sa plateforme mondiale pour mettre en lumière les petites entreprises et la communauté locale.
Le détaillant en ligne a lancé son nouveau programme Art Discovery plus tôt ce mois-ci, qui vise à rendre l’art plus accessible, à utiliser ses ressources pour soutenir financièrement et promotionnellement les entreprises locales et à apporter son expérience de magasinage amusante et abordable IRL.
L’annonce a culminé avec une fête de quartier à El Monte, Los Angeles, le week-end du 25 septembre. Les artistes et les acheteurs se sont réunis pour voir cinq peintures murales à grande échelle commandées, acheter un exemple de boutique éphémère SHEIN et célébrer la communauté.
Jane Lee Fosburg, directrice des partenariats de marque de SHEIN qui a organisé l’événement, a expliqué le lien de la marque avec El Monte avec NYLON.
“Le comté de Los Angeles est l’endroit où SHEIN a atterri pour la première fois aux États-Unis, et il abrite de nombreux membres de l’équipe SHEIN (notre coordinateur des partenariats de marque est né à El Monte !)”, dit-elle. “Il était donc logique de rester proche de nos racines en ce Mois du patrimoine hispanique. Notre mission de marque est de rendre la beauté de la mode accessible à tous, et à travers SHEIN x Art Discovery, nous voulons transmettre cette beauté à travers des œuvres d’art, mettant en valeur des artistes Latinx incroyables ici même dans l’arrière-cour de SHEIN.
Même après la fin de la fête, le programme continue de fournir aux résidents d’El Monte l’accès à ces œuvres d’art magnifiques et vibrantes à apprécier quand ils le souhaitent. “Nous sommes honorés que SHEIN ait choisi la ville d’El Monte comme premier emplacement pour mettre en place le projet de découverte d’art”, a déclaré Jessica Ancona, maire de la ville, dans un communiqué. « Il y a eu un besoin de ramener l’art dans les lieux publics extérieurs et nous sommes ravis que SHEIN commande cinq peintures murales dans notre centre-ville, qui animeront la communauté avec de belles œuvres d’art.
SHEIN a commandé cinq artistes, Alex Ali González, Marisbel Bazan, Sergio Robleto, Teddy Kelly et Yaï pour peindre les fresques. Robleto, dont le travail mural peut être vu partout à Los Angeles, a partagé un peu en savoir plus sur la signification particulière de sa pièce sur Instagram. “Intitulé ‘générations’, cette peinture murale présente des membres de @losangelesmariachis,” il a écrit. «Ils sont une famille qui remonte à 4 générations en jouant de la musique. C’est une célébration de la tradition, de la famille et de l’amour de la musique qui est un langage universel.
Robelto, qui a félicité SHEIN non seulement pour l’événement et l’initiative, mais aussi pour son soutien aux artistes présentés (“incroyablement utile pour nous tous dans nos carrières”, a-t-il déclaré à NYLON), a également développé son expérience en créant la peinture murale ainsi que le réponse.
“Chaque fois que je peins un mur public, je suis pleinement conscient de la responsabilité que j’ai d’agir en tant qu’extension de la communauté”, a-t-il déclaré. “SHEIN s’est fait un devoir non seulement de nous mettre en valeur, mais aussi de nous donner l’opportunité d’être cette extension. Alors que certains peuvent peindre pour être décoratifs, je peins pour créer un dialogue silencieux qui établit des liens pertinents. Dans ce cas, l’objectif était de célébrer l’héritage hispanique. La musique Mariachi est une tradition mexicaine qui a résisté à l’épreuve du temps et qui est restée incontournable pendant des centaines d’années. C’est incontestablement mexicain.
Le besoin d’art plus facilement accessible est clair sur la base de la réponse que Rebelto a reçue depuis la révélation de la peinture murale. “J’ai reçu des messages tous les jours me remerciant”, a-t-il déclaré à NYLON. “Les gens expriment un sentiment de fierté et de dignité quand ils le voient. Les femmes se sont senties représentées, les latinos se sont sentis représentés et les habitants sont absolument reconnaissants d’avoir maintenant plusieurs belles peintures murales dans leur communauté.
En plus de l’événement, SHEIN a également lancé une collection de vêtements en vente sur son site Internet réalisée exclusivement en partenariat avec 12 artistes Latinx. La ligne comprend des accessoires, de la décoration intérieure, des vêtements et est disponible acheter maintenant.
L’objectif de SHEIN, dit-il, est d’aider à revitaliser les communautés et de prendre le temps d’honorer la culture et les contributions artistiques, pas seulement des grandes villes de notre pays. “SHEIN x Art Discovery vise à autonomiser continuellement les artistes créatifs, tout en apportant couleur et créativité aux communautés du monde entier”, a déclaré Fosburg. Il est rafraîchissant de voir un grand détaillant utiliser sa plateforme pour élever les autres, pendant le mois du patrimoine national hispanique et au-delà.
Découvrez plus d’images de l’œuvre ci-dessous.
