Le géant de la fast fashion Shein aurait augmenté les prix de certains produits de base avant son introduction en bourse prévue.
Selon les données du cabinet d’études de marché Edited obtenues par Reuters, certains prix du détaillant ont été augmentés de plus d’un tiers par rapport aux coûts initiaux, dépassant ainsi les augmentations de prix similaires de concurrents tels que la marque espagnole Zara.
En comparant les prix du 1er juin à ceux de l’année dernière, Edited a constaté que la société avait augmenté le prix moyen des robes aux États-Unis de 28 pour cent, pour atteindre un peu moins de 28 dollars. Au Royaume-Uni, l’augmentation en pourcentage était de 15 pour cent, les robes coûtant désormais en moyenne 24 £ (environ 31 €). En France, en Allemagne, en Italie et en Espagne, l’augmentation était de 36 pour cent par rapport à l’année précédente.
En plus d’aligner les prix sur ceux des marques tierces récemment ajoutées à la plateforme, cette décision précède également une introduction en bourse prévue par Shein, qui pourrait entraîner des coûts plus élevés pour l’entreprise si elle devenait publique.
Le dépôt pourrait également obliger Shein à s’adapter aux réglementations régionales, ce qui entraînerait des coûts supplémentaires pour se conformer aux exigences de l’UE.
La tâche de Shein est désormais de démontrer qu’une telle tarification est viable et que l’entreprise est capable de soutenir sa croissance.
S’adressant à Reuters, Alex Romanenko, responsable de la vente au détail chez Pearson Ham Group, a déclaré que si l’entreprise pouvait démontrer que « ces prix sont là pour rester, la valorisation augmentera considérablement ».
Romanenko a ajouté que les augmentations de prix visent également à augmenter les marges bénéficiaires avant l’introduction en bourse, après que la société ait réussi à gagner une part de marché significative avec des prix bas.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com