La marque mondiale de style de vie UGG®, en collaboration avec le Fashion Council Germany, a nommé SF1OG lauréat du UGG® CULTURE CHANGEMAKER PRIZE le mardi 24 octobre 2023, lors du « Fireside Dinner » à Munich. SF1OG a été sélectionné par un jury d’experts du secteur qui a évalué la refonte conceptuelle de l’emblématique UGG® Classic Mini Boot du point de vue de l’innovation, de l’excellence créative et de l’exécution durable. Dans le cadre du concours, la nouvelle marque recevra un prix de 40 000 €.
Tous les concepts utilisaient des matériaux innovants issus de l’agriculture régénérative, reflétant l’engagement d’UGG® à souligner l’importance de ses initiatives régénératrices.
La marque gagnante SF1OG a été fondée en 2019 par la créatrice Rosa Marga Dahl et son co-fondateur Jacob Langemeyer. Leur concept et sa mise en œuvre sous forme de prototype ont été particulièrement convaincants grâce à leur approche durable et à leur finition de haute qualité. Utilisant d’anciens câbles et une double face régénératrice tournée vers l’extérieur, la réinterprétation du bateau est une fusion de technologie et de matériaux naturels. La création gagnante sera présentée lors du défilé SF1OG lors de la Fashion Week de Berlin en février 2024.
Les deux marques finalistes sont Namilia et Kasia Kucharska.