Ces dernières années, certaines marques de lingerie ont abandonné les normes de beauté au profit d’une revendication plus moderne. Voici une sélection de marques qui transforment l’industrie de la lingerie de l’intérieur avec une définition plus inclusive de la beauté.
Cantiq (États-Unis)
L’Américaine Chelsea Hughes a fondé Cantiq en 2015 avec l’intention de proposer une lingerie qui s’adapte à toutes les morphologies. « Chelsea pense que la lingerie ne doit pas se conformer aux normes de beauté conventionnelles", selon le site e-commerce de la marque. Les soutiens-gorge et les culottes sont en satin élastique et en dentelle spandex extensible. La plupart des modèles sont fabriqués à la main et peuvent être livrés sur commande sous 14 à 21 jours.
Allant au-delà de l’intégration des tailles plus, la marque basée à Los Angeles rejoint le mouvement gender fluid en s’adressant aux femmes et aux hommes transgenres, intersexués, cis. Cantiq les utilise comme modèles pour ses collections, leur donnant une plus grande visibilité dans une industrie généralement basée sur une approche de genre binaire et une définition très étroite de la beauté.
Tarifs : entre 33 et 56 euros, 118 euros pour un body.
Lolo Paris (France)
Avec ses 63 tailles de soutiens-gorge, la marque Lolo Paris se définit comme « l’experte de la lingerie pour toutes les morphologies ». Depuis son lancement en 2019, les fondatrices, les ingénieures Mélissa Perraudeau et Océane Brière, proposent de revoir le système de mesure des soutiens-gorge. Ils s’appuient sur un algorithme pour déterminer la taille la plus appropriée pour chaque personne.
L’entreprise a développé non seulement de la lingerie, mais aussi des maillots de bain et des sous-vêtements d’époque. Les collections sont présentées sur des modèles aux morphologies différentes, loin de l’hétérogénéité des modèles autrefois considérés comme la norme.
Tarifs : 95 euros pour un soutien-gorge, 115 euros pour un maillot de bain.
Napperon (France)
Avec le développement d’un concept original, la marque française Napperon innove et sert les clients quel que soit leur sexe. L’idée : utiliser des napperons, des rideaux et des nappes brodés pour créer une lingerie unique. Les articles sont fabriqués à la demande en fonction de la taille du porteur et s’adressent à tous les genres.
L’approche non genrée de la marque se retrouve notamment sur son compte Instagram, où les images présentent à la fois des hommes en culotte ajourée ou en kimono en dentelle et des femmes dans les mêmes tenues.
Tarifs : 95 euros pour un soutien-gorge « maintien », 85 euros pour un soutien-gorge « léger » et environ 55 euros pour une culotte.
Nous sommes nous portons
Fondée en 2019, la marque anglaise propose de la lingerie, des maillots de bain et des vêtements de sport dans les tailles XS-3XL et 30A à 44FF. Elle diversifie son offre en 2022 en s’ouvrant à la division masculine. Cependant, l’offre devrait devenir encore plus inclusive. « Nous travaillons au développement d’une gamme de produits entièrement inclusive, nos dernières collections étant axées sur une silhouette asexuée », indique le site Web.
Les prix tournent autour de 45 euros pour un soutien-gorge en dentelle.
Moons & Junes (Danemark)
« Il n’y a pas de formule unique pour le confort", la marque de lingerie fait de la publicité sur son site internet. L’entreprise danoise basée à Copenhague affirme avoir fait de son compte Instagram une « ode à toutes les tailles et à toutes les formes ». Un rapide parchemin le confirme : le compte est un manifeste de la variété des morphologies et fait l’éloge de la lingerie sans armature ni rembourrage.
Dans la boutique en ligne Moons & Junes, l’offre comprend des sous-vêtements basiques destinés à un usage quotidien, comme une culotte bleue en coton biologique ou un soutien-gorge triangle col V en maille soyeuse double épaisseur. Mais il y a aussi des culottes avec des éléments transparents et des maillots de bain.
Tarifs : environ 50 euros pour un soutien-gorge, 24 euros pour un cuissard.
Avant Minuit (France)
Semblable à la marque américaine Cantiq, la jeune marque nantaise Avant Minuit revendique une lingerie pour toutes les morphologies et tous les genres. La marque a été fondée par Adélaïde Brient et propose des sous-vêtements en dentelle pour les personnes trans. L’engagement de la fondatrice envers cette communauté, souvent oubliée par les marques de lingerie grand public, l’a récemment amenée à créer des sous-vêtements tucking. Il s’agit d’une technique qui masque la forme du pénis afin qu’il ne soit pas visible à travers les vêtements.
Avant Minuit utilise une signature de conception inclusive et s’adresse principalement aux personnes qui ne correspondent pas aux normes de genre traditionnellement assignées par la société. Les articles sont certifiés GOTS ou Öko-Tex ou sont conçus sur stock.
Tarifs : 60 euros le soutien-gorge et 65 euros la culotte en dentelle.
Lou Manesse (France)
Au sein des marques de lingerie sexy, Lou Manesse se démarque par une approche plus diversifiée des corps qu’elle représente. Leur entrée sur le marché en 2021 s’est accompagnée d’une décision forte : des pièces pour tous les genres et toutes les morphologies sont entièrement fabriquées à la main en France. Les pièces sont disponibles sur mesure, mais beaucoup d’entre elles sont également personnalisables.
Rubans, tulle et jeux de coupes sont l’ADN de la marque, même si la créatrice explique sur son site qu’elle n’a pas voulu s’engager dans un style prédéfini. Elle essaie de s’adapter le plus possible aux souhaits et suggestions de son entourage et de ne pas s’imposer une image conventionnelle qui ne lui convient pas.
Tarifs : 175 euros pour un body, 50 pour un caleçon, 130 euros pour un harnais.
Cet article a également été publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ