Semaines de la mode dans les médias sociaux : les marques marquent des points avec les stars de la K-Pop et l’effet Bella

Le printemps-été 2023 a été une saison des extrêmes : productions spectaculaires, débuts et collaborations gigantesques ont rencontré une période de deuil national en Angleterre pour commémorer la reine Elizabeth II, décédée avant le début de la Fashion Week de Londres, malgré le report de plusieurs présentations sur les podiums, dont Riccardo Lors du dernier défilé de Tisci en tant que directeur créatif de Burberry et du retour de Raf Simons à Londres, l’ambiance générale semblait positive – peut-être aussi parce que presque tous les défilés sont revenus au format traditionnel des défilés. De nombreuses marques s’appuient sur des moments époustouflants avec une distribution de stars internationales, qui agissent moins comme des performances passionnantes pour les acheteurs et les journalistes qui se sont rendus à l’événement, mais visent principalement un engagement élevé dans les médias sociaux.

Le succès est connu pour être relatif et peut être mesuré de différentes manières. L’agence de relations publiques et d’image Karla Otto vient de publier un rapport sur les collections de la saison printemps/été 2023 et leur impact sur les réseaux sociaux. FashionUnited a résumé pour vous à quel point le succès sur les réseaux sociaux est pertinent dans le monde de la mode et quelles marques ont attiré l’attention de tous pendant les Fashion Weeks.

Star Power, K-Pop Dominance et « l’effet Bella »

Comment une jeune marque française parvient-elle à surpasser sa concurrence établie et traditionnelle ? Dans le cas de Coperni, il y a deux explications : Kylie Jenner au premier rang et Bella Hadid ayant une robe peinte à la bombe sur le podium lors d’une mise en scène d’un quart d’heure. Si vous regardez la valeur médiatique gagnée de 27,7 millions de dollars américains (27,80 millions d’euros) calculée dans le rapport, vous remarquerez qu’à 13,47 millions de dollars américains (13,52 millions d’euros), près de la moitié de celle-ci est perceptible par des publications respectives sur les comptes de Jenner et Hadid. . Ils offrent un premier aperçu de l’éclat des étoiles. Selon le moteur de recherche de mode en ligne britannique Lyst, Gucci est actuellement la « marque la plus en vogue » au monde, mais avec une EMV de 13,6 millions de dollars américains (13,69 millions d’euros), elle ne figure même pas dans le top 10 des marques les plus performantes. dans les réseaux sociaux. Seuls Dior, Saint Laurent et Fendi ont pu devancer la marque des créateurs Sébastien Meyer et Arnaud Vaillant en termes d’EMC cette année.

Si chez Fendi la méga-collaboration avec les créateurs Marc Jacobs et Tiffany and Co. est particulièrement remarquée, les deux maisons parisiennes se concentrent sur une chose avant tout : le phénomène K-Pop. Jisoo, membre du girl group coréen Blackpink, qui est en tête de liste des influenceuses les plus influentes de la saison avec 22,4 millions de dollars en EMV, était invitée chez Dior. Bandmate et ambassadeur de la marque Saint Laurent, Rosé suit à la troisième place avec 21,7 millions de dollars (21,78 millions d’euros) EMV. Les deux sont séparés par Kylie Jenner, qui a posté 22 millions de dollars EMV.

La star de Coperni, Bella Hadid, a non seulement cimenté son statut de mannequin cette saison, mais s’est également avérée extrêmement propice à la valeur médiatique gagnée des 19 marques pour lesquelles elle a défilé sur les podiums. Le modèle a donné aux différents créateurs un total de 15,3 millions de dollars américains (15,35 millions d’euros) en valeur médiatique gagnée avec 13 publications. Selon le rapport du groupe Karla Otto, la présence de Hadid augmente la valeur médiatique acquise d’une marque de 29 % en moyenne. Pour Jil Sander, le modèle s’est révélé particulièrement lucratif. Une publication sur Instagram de Hadid représente 90% de l’EMV total de Jil Sander et a aidé la marque à augmenter sa valeur médiatique acquise de 1170% par rapport à la saison précédente.

New York brille, Londres pleure et Milan stagne

En moyenne, la saison SS23 a atteint 10 % de valeur médiatique gagnée en plus que la précédente, mais il y a eu des gagnants et des perdants clairs, car seule New York a pu réaliser une augmentation significative par rapport à l’automne/hiver avec 82 % d’EMV en plus.

La raison principale en est la marque invitée Fendi, qui a célébré le vingt-cinquième anniversaire de l’iconique sac baguette dans la métropole américaine sous la direction créative de Kim Jones. Paris et Londres ont toutes deux stagné à 5 %, mais Paris a conservé sa place en tête des quatre villes. Pendant ce temps, Londres, déjà la plus petite des semaines de la mode, fermait la marche. Malgré les défilés de mode superlatifs de Moncler et de Diesel, avec respectivement 17 000 et 3 000 visiteurs, Milan a enregistré le moins le plus important avec 11 % d’EMC en moins.

Le plus gros le meilleur

On ne sait pas combien d’influenceurs sont présents en tant qu’invités aux différentes semaines de la mode. Cependant, la plupart d’entre eux sont des micro-influenceurs. Il s’agit de personnes qui comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Dans l’ensemble, les micro-influenceurs sont responsables d’environ 2,3 % de l’EMV des semaines de la mode, tandis que 86,5 % de la valeur médiatique gagnée peuvent être attribuées aux soi-disant méga-influenceurs avec un nombre d’abonnés d’au moins 1 million. Les 11,2% restants sont répartis entre les macro et les principaux influenceurs. Si vous jetez un coup d’œil à la répartition géographique de l’EMV, vous remarquerez à nouveau à quel point la région Asie-Pacifique est essentielle, car c’est le deuxième facteur le plus important de la valeur médiatique gagnée après l’Amérique.