SIls ne représentent que 22,3% du total, mais ils peuvent se vanter de qualifications plus élevées que leurs collègues et ont un niveau notable d’estime de soi et d’autonomie: telle est l’identité des conseillers financiers telle qu’elle ressort de la recherche Les femmes et l’argent. Conseil financier : analyse et opportunités d’un métier contemporain au-delà des stéréotypes de genremenée par le Département de psychologie deUniversité catholique de Milan et promu par Banca Widiba.
Claudia Manzi, professeur de psychologie sociale à l’Université catholique de Milan et responsable de la recherche sur les femmes et l’argent promue par Banca Widiba.
Certaines données: parmi les conseillers financiers, 40% sont des femmes diplômées, contre 36% parmi les hommes, et ceux ayant une spécialisation post-universitaire sont 12%, contre 4,9% de leurs collègues.. Cependant, les hommes entrent plus facilement en contact avec ce métier via des réseaux informels – bouche à oreille, amis – et cela explique probablement la moindre présence des femmes : elles sont perçues par les réseaux informels comme moins associées au conseil financier.
Les avantages du conseil sont clairs et unisexes : le flexibilité du temps, autonomie, possibilité de gagner de l’argent. Une perception négative cependant, et typiquement féminine, est manque de stabilité, cité sans surprise par 33 pour cent des femmes, contre 25 chez les hommes. La satisfaction est cependant élevée : chez les femmes, ce qui compte, c’est la possibilité de développer l’estime de soi (à 70 %), l’autonomie (plus de 90) et une satisfaction globale professionnelle et familiale qui atteint 8,20 points sur 10. Celles qui travaillent dans le secteur ne changerait pas, car ils en voient les résultats et la possibilité de concilier leur vie privée.
Francesca Marchelli, directrice de la communication de Banca Widiba.
Les femmes et l’argent : améliorer la communication
Pourquoi alors, si les professionnels sont si convaincus de leur choix, les chiffres sont-ils si faibles ? Tout d’abord, comme l’ont ressorti les groupes de discussion, pourquoi ce sont les femmes elles-mêmes qui pensent qu’elles sont perçues comme moins compétentes que leurs collègues masculins. Parmi les étudiants en sciences bancaires eux-mêmes, il existe le sentiment que le métier de conseiller financier est moins adapté aux femmes. Le problème est donc informatif et communicatif.
Claudia Manzi, professeur de psychologie sociale à Cattolica et directrice scientifique du projet, le réitère : «Il existe encore de nombreux stéréotypes de genre qui éloignent les femmes de ce métier. Nous devons travailler à une communication plus efficace, car Rapprocher les professionnels du conseil financier, c’est aussi faciliter l’entrée en contact des clientes féminines avec le monde des investissements financiers.».
Un monde dont, aujourd’hui, les femmes sont encore trop éloignées.
Ajoute Francesca Marchelli, directrice de la communication de Banca Widiba : « L’objectif est de renforcer les synergies avec le monde universitaire pour définir des stratégies de communication plus inclusives, qui dépassent les stéréotypes de genre et les perceptions erronées sur la profession, pour promouvoir une participation plus égalitaire et consciente dans le domaine de la communication financière ».
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