YouGov, une société internationale de données de recherche en ligne et de technologie d’analyse, a travaillé avec le Handelsblatt pour créer un classement prix-performance des marques et détaillants les plus populaires en Allemagne. Les résultats du classement de cette année sont basés sur plus de 900 000 entretiens en ligne que YouGov a menés quotidiennement entre le 1er janvier 2022 et le 31 décembre 2022 pour le YouGov BrandIndex, représentatif de la population allemande âgée de 18 ans et plus.
Ces marques et détaillants de mode ont le meilleur résultat : une seule marque du secteur de l’habillement est représentée dans le classement général, à savoir Deichmann. Deichmann a atteint la cinquième place du classement général. Au sommet se trouve la chaîne de pharmacies dm, suivie par Aldi et PayPal. Amazon est à la huitième place.
Deichmann est le numéro un des détaillants de mode, suivi de C&A, H&M, Engelbert Strauss et Ernsting’s Family. Parmi les marques de mode et de sport, Adidas arrive en tête, suivi de Puma, Nike, Hessnatur et Wrangler. A titre de comparaison : alors que Deichmann réalise un score de 51,6, Adidas a un score de 23,6.
Un autre grand sportif est entré dans le classement : Decathlon a pris la troisième place dans la catégorie des spécialistes du commerce de détail, derrière le vainqueur Fielmann et le deuxième, Shop Apotheke.
Le rapport prix-performance est l’une des six dimensions d’évaluation de la marque que YouGov collecte pour le BrandIndex afin de suivre la performance des marques du point de vue du consommateur. Les cinq autres dimensions d’évaluation sont : l’impression générale, la qualité, la satisfaction client, la volonté de recommander et l’image employeur.