Selon un nouveau rapport du processeur de paiement en ligne Klarna, il est peu probable que les consommateurs américains soient dissuadés par la hausse des coûts pendant la période des fêtes.
Selon les données de Klarna, 68% d’entre eux ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser plus ou autant pour les achats de Noël cette année que l’année dernière.
En comparaison, 24 % des personnes interrogées ont déclaré avoir resserré leur budget et vouloir dépenser moins, tandis que 31 % ont déclaré vouloir dépenser plus.
Les conclusions du rapport diffèrent des attentes précédentes des détaillants concernant les achats en haute saison, car la hausse des coûts continue d’avoir un impact sur les ménages de la région.
La mode et l’habillement restent la catégorie la plus populaire
Notant le contraste frappant des comportements, Raji Behal, responsable mondial de la réussite des partenaires chez Klarna, a résumé : « Le dénominateur commun est que la majorité des gens sont beaucoup plus avertis de la saison des achats des Fêtes. »
« La grande majorité des acheteurs de vacances se concentrent sur des produits économiques, des remises et de meilleurs achats cette saison. »
Cela est évident dans les réponses de 66% des consommateurs qui ont déclaré qu’ils prévoyaient de respecter leur budget cette année, contre 14% l’année dernière.
Les personnes interrogées ont également exprimé leur intérêt pour des options de paiement plus flexibles : 55 % ont déclaré qu’elles rechercheraient activement de telles options.
Cette tendance est particulièrement évidente parmi les jeunes générations, avec 72 % des répondants appartenant à la génération Y et 58 % à la génération Z.
Le rapport a également examiné l’intérêt croissant pour les discounters, le retour des achats en magasin, la demande de contenu d’achat vidéo et le passage des cadeaux aux produits essentiels.
Malgré cela, il semble que la mode et l’habillement resteront la catégorie d’achat la plus populaire au cours de la saison à venir, tant en ligne qu’en magasin. Les marques préférées des consommateurs sont Calvin Klein, Victoria’s Secret et H&M.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.