Le fabricant de chemises de Bielefeld, Seidensticker, a annoncé qu’à partir de 2025, il ne vendrait sa collection de vêtements pour femmes que sous sa propre direction. Comme l’entreprise l’a confirmé à la demande de FashionUnited, la ligne femme ne sera plus disponible en gros à partir de la saison automne/hiver 2025. Le magazine spécialisé TextilWirtschaft avait déjà rendu compte de la réorientation stratégique.
À partir de maintenant, la collection de vêtements pour femmes sera vendue exclusivement via les propres canaux de commerce électronique de l’entreprise et dans les magasins physiques de l’entreprise. Selon un communiqué de Bielefeld, la décision repose sur une analyse détaillée des différents domaines d’activité.
“Le grossiste de vêtements pour femmes a connu des résultats difficiles car nous ne pouvions pas être clairs sur l’orientation de la collection”, a déclaré Silvia Bentzinger, PDG de Seidensticker. « Nous ne pouvions pas transmettre une modernité de qualité dans tous les points de vente. Mais l’objectif est de rester clair dans le message global.»
La collection femme restera un élément central de la marque et ne disparaîtra en aucun cas du portefeuille. Les collaborations prévues, par exemple avec des influenceurs, devraient être poursuivies. Mais à l’avenir, il n’y aura plus que quatre capsules par an. Cependant, rien ne changera dans la structure de vente de la collection homme et de la ligne studio non genrée.