Depuis le 1er janvier 2023, Pierre Lefebvre est le nouveau directeur général de CMH GmbH, qui reprend désormais les ventes de la marque de chaussures et de vêtements Sebago dans la région DACH de Düsseldorf. L’homme de 59 ans a travaillé dans l’industrie de la chaussure pendant des décennies – plus récemment en tant que responsable de la vente en gros pour le groupe Deichmann à Essen. Auparavant, il a été directeur général du marché DACH du groupe néerlandais Bos Group International pendant 13 ans, où il a été responsable de la marque Converse pendant huit ans.
Melanie Bruss est également nouvelle, elle sera responsable du marketing et des relations publiques. Elle a également de nombreuses années d’expérience dans l’industrie de la chaussure. Elle a travaillé pour Reebok Deutschland GmbH en tant que coordinatrice marketing pendant trois ans et est passée à K-Swiss Global Brands en 2005. De 2011 à 2020, elle a été Marketing Manager pour Palladium DACH, Holland, EMEA Distributors. L’objectif est de faire progresser la marque Sebago sur le marché germanophone.
« Nous sortirons la marque avec ses chaussures cultes et ses collections vestimentaires très authentiques de son créneau par une communication ciblée et une restructuration du point de vente. Nous voulons augmenter la notoriété du label dans la zone DACH en peu de temps et rendre la marque aussi désirable qu’en Italie ou en France », explique Pierre Lefebvre.
La société Sebago a été fondée dans le Maine, en Nouvelle-Angleterre, en 1946 et fait maintenant partie de la société holding basée à Turin Basic Net, qui possède également des marques telles que Kappa, K-Way et Superga.