Au 21e siècle, les adolescents et les jeunes adultes préfèrent en savoir plus sur les investissements en ligne. Une étude a révélé que YouTube est particulièrement populaire comme source d’information auprès des jeunes. Mais des trucs et astuces apparents sont également annoncés sur les réseaux sociaux.
La collecte d’informations préfère avoir lieu en ligne
En 2019, la filiale de Commerzbank, comdirect, a lancé une enquête nationale via un portail en ligne. Les informations fournies par 1 600 adolescents et jeunes adultes âgés de 16 à 25 ans sur le thème « Argent et placements » ont été examinées. L’étude révèle que 60 pour cent des personnes interrogées ne découvrent des sujets d’actualité que sur Internet, dont 42 pour cent utilisent les médias sociaux. Seul un jeune sur quatre lit désormais le journal traditionnel ou discute de sujets importants avec ses amis ou connaissances.
Sur la base de l’étude, Arno Walter, PDG de comdirect Bank, voit de nouvelles façons d’atteindre les jeunes et de rendre l’information disponible sur autant de canaux que possible. Il pense qu’il est logique d’atteindre les gens via plusieurs plateformes et d’utiliser des services tels que des blogs, des podcasts et des sites Web pour diversifier les domaines d’information et, par exemple, cibler spécifiquement les femmes avec leurs propres concepts en matière de finance. L’utilisation des médias sociaux offre également la possibilité d’échanges personnels et numériques, de sorte qu’un dialogue peut également avoir lieu entre les utilisateurs.
YouTube remplace le conseiller financier
Bien que 36 pour cent des personnes interrogées se rendent encore dans leur agence bancaire lorsqu’elles ont des questions sur les investissements, il existe une nette tendance à obtenir des informations par voie numérique. Les jeunes utilisent des canaux familiers pour se tenir au courant des questions financières. YouTube, filiale de Google, est de loin la source d’information la plus populaire parmi les participants à l’enquête de 2019 et est particulièrement appréciée des jeunes hommes. 26 % des hommes et 13 % des femmes interrogés ont déclaré effectuer régulièrement des recherches sur des sujets d’actualité sur YouTube. L’importance des sources numériques ne cesse donc de croître. Alors qu’en 2016, seulement 7 % des personnes interrogées utilisaient le portail vidéo, en 2019, ce chiffre était déjà de 20 %.
TikTok & Co. sont également en hausse
Une enquête réalisée par l’institut d’études de marché Appinio pour le compte de l’agence d’influence WeCreate a montré qu’un adolescent ou jeune adulte sur trois consacre plus de six heures par jour à son téléphone portable. Le portail vidéo TikTok de la société chinoise ByteDance semble particulièrement apprécié des 14-25 ans. Selon les résultats d’une enquête, l’application, connue pour ses vidéos courtes, atteint une popularité bien supérieure à celle de YouTube ou de la plateforme Instagram du groupe Meta. Cependant, ensemble, les trois plateformes représentent plus de la moitié du temps d’écran déclaré. Nous disposons donc de suffisamment de temps pour aborder une grande variété de sujets.
Semblable à YouTube, il y a de plus en plus de soi-disant « finfluenceurs » sur TikTok et Instagram qui partagent ce qui semble être les meilleures stratégies pour investir avec leur public. L’éventail s’étend des faits intéressants à connaître, aux échanges possibles, en passant par les séminaires et ateliers spécialement créés.
Néanmoins, la prudence est de mise
Les possibilités d’Internet sont illimitées, c’est pourquoi l’information est abondante. Il est donc difficile, surtout pour les jeunes, de différencier les faits des contrevérités et des allégations. Les fausses informations peuvent être largement diffusées et diffusées, notamment sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube. Aussi large que paraisse le spectre des offres, les caractères des Finfluencers sont tout aussi différents. Et tous ne peuvent pas être considérés comme sérieux : certains d’entre eux sont impliqués dans des systèmes pyramidaux. À quels signes faut-il être attentif pour éviter un tel piège financier ?
Selon le Tagesschau, les partenariats publicitaires avec des partenaires financiers, par exemple, sont le signe d’intentions douteuses. Les liens d’affiliation qui redirigent vers des fournisseurs de produits et versent ainsi une commission aux influenceurs doivent également être traités avec prudence. Ces deux aspects réduisent l’indépendance de l’influenceur et représentent donc des pierres d’achoppement potentielles, mais leur apparition peut aussi être le signe d’un manque de sérieux. L’influenceur Michael Flender a déclaré au portail d’information « t3n » qu’il critiquait les influenceurs qui faisaient de la publicité avec d’épaisses montres-bracelets et du champagne cher. «Ils promettent ensuite quelque chose qui n’a aucun sens parce que cela ne fonctionne tout simplement pas», poursuit-il. Enfin, les recommandations d’investissement ou les demandes de paiement constituent un signal d’alarme absolu, a déclaré à « t3n » le défenseur des droits des consommateurs Philipp Rehberg. Les influenceurs ne sont pas en mesure de formuler des recommandations générales, car les conseils financiers doivent être aussi individuels que les personnes elles-mêmes.
En fin de compte, il est toujours important de vérifier vous-même toutes les informations et de vous faire votre propre opinion.
J. Vogel / rédaction finanzen.net
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