Ils sont partout – même dans les stades du Championnat d’Europe : les influenceurs. Toutefois, si les associations de supporters parviennent à leurs fins, les stars des réseaux sociaux devraient rester à l’écart.
Les supporters du monde entier créent une atmosphère fantastique lors du Championnat d’Europe de football en Allemagne. Qu’il s’agisse des sympathiques Écossais, des Néerlandais qui dansent ou des innombrables supporters de l’équipe allemande qui remplissent de vie les stades et les fan zones – sans une passion sincère pour le football, les Championnats d’Europe ne seraient pas le spectacle qu’ils sont. Mais les fans ne sont pas les seuls à avoir pu obtenir des billets pour les matchs. De plus en plus d’influenceurs se pressent dans les stades et provoquent un débat houleux.
L’une des stars les plus connues des médias sociaux est le YouTuber « ViscaBarca », suivi par 1,9 million de personnes rien que sur YouTube. Il a annoncé qu’il souhaitait assister à chaque match de l’équipe nationale allemande aux Championnats d’Europe. Interrogée par l’agence de presse allemande, sa direction n’a pas révélé comment il avait obtenu les billets.
Les YouTubers « Trymacs » et « EliasN97 », en revanche, parlent ouvertement dans leurs vidéos de leurs collaborations publicitaires pour le Championnat d’Europe. Cependant, vos places pourraient être réservées exclusivement aux partenaires ou sponsors de l’UEFA.
Selon Christoph Bertling, chercheur en médias à l’Université allemande du sport de Cologne, la collaboration entre partenaires publicitaires et influenceurs est une pratique courante. Il offre aux organisateurs d’événements et aux partenaires publicitaires des avantages tels que la crédibilité et la portée, sans avoir à créer leur propre compte à grands frais.
L’UEFA a déclaré que ses partenaires publicitaires étaient libres de travailler avec des influenceurs pendant le Championnat d’Europe. Toutefois, les contenus créés devraient respecter « certaines directives ». Par exemple, les YouTubers ne sont pas autorisés à diffuser en direct depuis le stade.
Thomas Kessen, porte-parole de l’association de fans « Our Curve », critique la présence massive d’influenceurs : « Si des sièges sont retirés aux fans, cela est clairement à critiquer », déclare-t-il à la dpa. Il suggère de créer une séparation plus claire entre les supporters et les influenceurs dans le stade : « Est-ce que quelqu’un vient dans un stade en tant que supporter et par intérêt pour le jeu ? Ensuite, il y a les zones normales des tribunes – ou est-ce qu’il vient au stade pour travailler et avec une sorte d’intention de gagner ? Alors c’est à ça que sert la tribune de presse.