Scotch & Soda a la chance d’écrire un nouveau chapitre. Lundi, il a été annoncé que la société de gestion américaine Bluestar Alliance serait propriétaire de la marque prend le relais. On ne sait pas encore quels sont les plans pour Scotch & Soda sous un nouveau propriétaire, mais un regard sur la stratégie de Bluestar Alliance met en lumière les options possibles.
- Bluestar Alliance a été fondée en 2006 par Joseph Gabbay et Ralph Gindi.
- Le siège social est à New York.
- Avec Scotch & Soda, le portefeuille de l’entreprise compte désormais 13 marques.
- La société possède actuellement 300 licences et 100 magasins dans le monde.
Bluestar Alliance se décrit comme une société de gestion qui exploite et commercialise des produits MDD « entre luxe et mass market », selon le site du nouveau propriétaire de Scotch & Soda. La base de la société est la « gestion, la réhabilitation, l’acquisition et la mise à niveau de une marque « . Bluestar possède non seulement une douzaine de marques, mais également des centaines de licences. Les marques de son propre portefeuille sont également distribuées via des licences dans différentes parties du monde. C’est une indication possible que Scotch & Soda également en relation avec le Licensing pourrait opérer sous l’aile de Bluestar Alliance.
Bluestar Alliance : Le nouveau propriétaire de Scotch & Soda
Au cours de ses 17 ans d’histoire, la Bluestar Alliance a réalisé un total de 28 acquisitions, selon la société. Toutes ces entreprises ne sont pas encore dans le portefeuille de la marque. Actuellement, seuls Hurley, Bebe, Justice, Brookstone, Tahari, Kensie, Limited Too, Tahari ASL, Catherine Malandrino, Nanette Lepore, English Laundry et Kensie Girl restent dans le portefeuille. Le temps de séjour moyen des marques du portefeuille de Bluestar varie. Par exemple, les marques Chereskin, Sharper Image et Michael Bastian ont été vendues après seulement trois ans. Les marques Liz Lange et Completely Me sont restées un peu plus longtemps dans le portefeuille à environ cinq ans. La marque Larry Levine n’a été revendue qu’après sept ans.
En regardant les marques au moment où elles ont été revendues par Bluestar Alliance, on remarque que ces marques se sont développées à un ou plusieurs égards. Larry Levine, par exemple, est connu pour ses vêtements d’extérieur, mais a introduit une ligne de shapewear sous le nom de Bluestar. La marque Completely Me, spécialisée dans les vêtements de maternité, s’est étendue à une ligne de prêt-à-porter régulière. Pour la marque Michael Bastian du créateur américain du même nom, le partenariat avec Bluestar signifiait même élargir les canaux de vente et le lancer dans plusieurs grands magasins de taille moyenne.
La société de gestion souligne cette stratégie sur son site internet. « Le mandat d’investissement de la société est d’identifier et d’acquérir des marques de biens de consommation où elle peut exploiter et étendre le capital de la marque dans les catégories actuelles à un public plus large. » Cependant, la société souligne que le patrimoine de marque de toute entreprise qu’elle acquiert est en plus de s’étendre dans nouvelles catégories, l’entreprise se concentre également sur l’expansion des ventes, comme avec Michael Bastian.
Lorsque les marques sortent du portefeuille de Bluestar Alliance, la société américaine affirme avoir « atteint ses objectifs avec les marques » et cherche donc à les vendre. Il reste donc à voir combien de temps Scotch & Soda restera la propriété de Bluestar.
Bluestar Alliance a déclaré à FashionUnited qu’elle annoncerait davantage la stratégie de la société pour Scotch & Soda dans les semaines à venir. Toujours au courant de l’actualité mode ? Cliquez ici pour vous abonner à la newsletter allemande
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.