Il n’y avait pas de petits caractères suggérant que Tom Ford pourrait quitter sa marque après avoir conclu l’accord de 2,8 milliards de dollars avec Estée Lauder. Il a été écrit en termes clairs que Ford “continuera à servir de visionnaire créatif de la marque après la clôture et jusqu’à la fin de 2023”.
Dans plus d’un an, Ford serait alors libre d’innover.
À quoi ressemblerait Tom Ford sans Tom Ford ?
Ford, un nom à la reconnaissance mondiale et au cachet marketing – peut-être mieux connu pour ses designs flamboyants – est susceptible de se retirer de son entreprise de 2005.
Alors qu’Estée Lauder a connu un succès financier important dans l’octroi de licences à la division beauté de l’entreprise, la vision de Ford est limpide dans chaque catégorie de produits, des emballages aux noms de rouges à lèvres et des campagnes publicitaires à la conception du site Web de commerce électronique de la marque. Une vision difficilement imitable par un licencié ou mise en œuvre par une nouvelle équipe dirigeante. Ford était le lien essentiel entre la division mode de Zegna et la division cosmétique d’Estée Lauder, un lien important qui serait perdu avec son départ.
Lorsque les marques de mode de luxe sont synonymes de leurs fondateurs et homonymes – de Helmut Lang et Alexander McQueen à Hubert de Givenchy et Yves Saint Laurent – la transition s’accompagne presque toujours d’obstacles.
La magie de Tom Ford
Quant à la marque Tom Ford, sans l’apport créatif de Ford, sa division cosmétique pourrait être plus facile à gérer que la marque de mode car elle pourrait se concentrer sur l’expansion du marché, l’approfondissement des relations avec les détaillants et les affaires B2C d’abord. Les collections de défilés et les conceptions de tapis rouges sont différentes, car elles ont été en grande partie façonnées par Ford personnellement.
Et pourtant, c’est la magie que certains créateurs apportent à la mode qui non seulement influence la façon dont les gens s’habillent, mais est également un instantané de l’air du temps qui peut rarement être imité par une entreprise. Bien sûr, un parfum emblématique comme L’air du Temps de Nina Ricci est un produit rentable depuis son lancement à la fin des années 1940, mais la division mode de l’entreprise a du mal à rester pertinente, ayant été achetée et vendue plusieurs fois et perdant sa marque phare. .fermer le magasin. Lorsque le géant de l’habillement PVH a acheté Calvin Klein, la société a bénéficié de licences pour ses gammes de denim, de sous-vêtements et de CK de milieu de gamme, mais la ligne principale a faibli, provoquant la fermeture de l’emblématique produit phare de Manhattan conçu par John Pawson et, finalement, l’activité de luxe a été abandonnée.
Espérons que la magie de Tom Ford se fera sentir longtemps après son départ.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com.