Venlo aura une foire commerciale permanente pour tout dans le domaine de la vie, de la décoration et de l’hospitalité. L’ancienne criée aux fleurs sera transformée en un lieu de rencontre entre exposants et visiteurs, ouvert 350 jours par an.
L’idée de ce concept d’exposition unique vient de Lex Ebus. Il y a quinze ans, il a lancé avec succès un concept de cash-and-carry face à la vente aux enchères de fleurs. En d’autres termes, une centrale d’achat complète pour fleuristes et jardineries.
Ancienne vente aux enchères
Ce qui manquait encore, c’était un lieu approprié pour une foire commerciale, jusqu’à ce que l’ancienne vente aux enchères de fleurs soit disponible. Jusqu’au départ de FloraHolland pour Herongen en Allemagne en 2010, la majeure partie du complexe de vente aux enchères était utilisée comme centre de distribution pour Intratuin.
Pas de cette époque
Ebus a longtemps et largement fait ses preuves dans le secteur. En tant que président de l’Association des grossistes en produits de pépinière florale (VGB), l’ancien pépiniériste était la carte de visite du secteur de la floriculture dans notre pays. Cash&Carry FloraZON attire environ 34 000 clients de 42 pays à Venlo. Cela donne confiance à Ebus dans le concept de l’exposition. De plus, les salons actuels du secteur ne sont plus d’actualité, selon lui.
« Les consommateurs sont bien sûr devenus très capricieux et veulent en fait voir quelque chose de différent dans le magasin chaque mois. Et ces foires ne sont disponibles qu’à l’automne et une fois au printemps. Ce modèle s’épuise donc », explique Ebus.
180 entreprises
La salle où les fleurs étaient exposées doit être pleine de stands à partir de septembre. Environ 140 entreprises de l’industrie de la maison et de la décoration et 40 entreprises de l’industrie hôtelière, telles que des hôtels, des restaurants et des entreprises de restauration, se sont déjà inscrites. Le marchand de vin Marcel Swaghoven de Venlo, par exemple, s’est inscrit. Il a dû reporter ses déplacements chez les vignerons ces derniers temps.
« Je dis ça maintenant : attendez une minute, on va immédiatement créer notre propre showroom dans un très bel ensemble qui profite à tout le monde et vous pouvez aussi créer de l’interaction. Où vous pouvez aussi créer un terrain d’entente et rencontrer plus de gens au même endroit. c’est moins d’efforts pour vous et vous êtes en fait beaucoup plus impliqué dans un ensemble plus vaste », déclare Swaghoven.
Les exposants ne doivent pas toujours être présents eux-mêmes. Les visiteurs peuvent acheter via une application innovante.
D’autres activités
Il est également prévu de mettre d’autres parties de l’ancienne vente aux enchères de fleurs à disposition pour des foires et des conférences temporaires. L’authentique salle des ventes sera louée pour des événements et des conférences. Selon Ebus, il est important d’offrir quelque chose aux visiteurs tous les jours d’ouverture, en dehors de la foire permanente. C’est pourquoi il y aura également une zone de restauration où les dernières applications dans ce domaine seront présentées.
Faire confiance
Le Daily Trade Fair est géré par sept actionnaires grossistes. Ils veulent que la foire devienne la plus grande d’Europe d’ici trois ans. Selon Ebus, le concept est unique en Europe et au-delà, notamment en combinaison avec l’hospitalité. L’ancien arboriculteur est persuadé qu’il réussira. « Nous sommes situés ici au centre, au milieu de quatre aéroports. Nous sommes ici avec l’expérience de vivre dans la région de la Ruhr avec 30 millions d’habitants », dit-il.