Le salon de la mode pour enfants SundaySchool a eu lieu dimanche et lundi à Utrecht, aux Pays-Bas. En plus de quelques nouvelles marques, l’organisateur a également élargi le programme de la huitième édition avec des éléments tels que des conférences, des présentations de tendances et un défilé de mode. FashionUnited était là dimanche et a demandé à plusieurs marques comment se portaient les affaires. Heureusement, le temps orageux n’a pas affecté l’humeur des acheteurs au centre d’exposition ‘De Fabrique’. Il semble également y avoir des acheteurs étrangers sur place. Des conversations en anglais et en allemand, mais aussi en français et en italien se font entendre dans les couloirs.
Nouvelles et anciennes marques
Une marque qui est déjà bien connue dans l’industrie de la mode mais qui souhaite accélérer son retour dans la mode pour enfants est Mexx. Le stand de la marque d’Amsterdam avec ses ballons noirs scintillants se découvre dès l’entrée dans l’arrière-salle, qui est aussi la plus grande salle du site. La région semble attirer de nombreux visiteurs, surtout l’après-midi. La responsable de compte Mexx, Linde Havekotte, a déclaré qu’elle était présente au salon pour apporter une notoriété renouvelée à la mode pour enfants. « Nous sommes revenus à nos débuts. Nous avons maintenant des vêtements pour les enfants âgés de deux à quatorze ans. À l’avenir, nous voulons préciser la collection et nous concentrer sur les enfants de 2 à 8 ans ou de 8 à 14 ans. » La particularité est l’espace compact de la nouvelle marque Le Châlet Fashion. pour les garçons fait une impression intemporelle entre les âges de deux et 13. La collection se compose d’articles de base en bleu foncé, gris, blanc et noir. La fondatrice Dominique van der Poel a reçu des réactions mitigées à sa marque jusqu’à présent. « Les détaillants suivent les tendances Je suis convaincue que de bons basiques ne doivent pas manquer dans un magasin bien achalandé. Peut-être que les détaillants n’ont pas encore appris à me connaître, moi et ma marque de mode. C’est mon objectif pour ce salon », a-t-elle déclaré avec détermination. Bien que la collection Le Châlet ne soit disponible que depuis novembre 2022, elle a récemment ouvert sa propre boutique à Bilthoven, près d’Utrecht.
Autre nouveauté sur le marché : Knuffle, le mot néerlandais pour « câlin ». L’idée de la marque est née pendant la pandémie, quand un câlin n’était pas considéré comme acquis. Le résultat : des costumes chauds et doux pour chaque membre de la famille, des couvertures, des oreillers et un pouf. La marque de deux mois est cachée dans un coin arrière mais attire beaucoup d’attention avec la mascotte du paresseux qui passe dire bonjour toutes les demi-heures. Marcel Demper, fondateur de Knuffle, est un nouveau venu dans l’industrie de la mode et se réjouit de la réponse des acheteurs. « Les ventes à la foire ne sont pas si élevées, mais les gens sont enthousiastes. C’est ce que je veux réaliser. J’ai réussi. » Knuffle vend actuellement via sa boutique en ligne et n’a pas encore de points de vente.
La marque pour bébés Frogs and Dogs cible l’Allemagne et la France
Il semble que la marque de mode pour bébés Frogs and Dogs soit un incontournable de l’école du dimanche et chaque détaillant sait où trouver la marque. Mais Bianca van Meel, propriétaire de Frogs and Dogs et grossiste en textile de lingerie MG Van Meel, dit le contraire : la marque est là pour la première fois. Alors que Van Meel continue de remplir des sacs de cadeaux, elle révèle avec enthousiasme qu’elle a déjà passé plusieurs commandes. « Je cherche de nouveaux marchés de vente, au niveau national et international, et je semble les trouver maintenant. » Van Meel dit également qu’elle est en négociation avec une agence italienne. L’entrepreneur de mode trouve également les marchés en Allemagne et en France intéressants. « En fin de compte, nous voulons conquérir toute l’Europe », dit-elle. Après le déjeuner, les détaillants semblaient également se diriger vers Tumble ‘n Dry. C’est la deuxième fois que la marque pour enfants est présente au salon, après avoir repris ses opérations de vente en gros en octobre 2021. Roosmarie Raas, designer chez Tumble ‘n Dry, dit que les demandes arrivent lentement. Le stand d’exposition est principalement décoré dans des tons vert tendre, bleu glacier et marron vintage. La collection des garçons semble vraiment s’imposer. C’est ce sur quoi la marque de mode s’est encore concentrée cette année.
Les détaillants attendent avec impatience la saison à venir
Des voix positives peuvent être entendues dans les couloirs tout au long de la journée. Vers deux heures, les allées et les stands sont bien remplis. Les acheteurs semblent se réjouir de la saison à venir et mettre de côté les problèmes d’inflation. Il semble toujours y avoir une certaine tension entre les marques auxquelles FashionUnited a parlé tout au long de la journée. Les acheteurs osent-ils passer des commandes ou y a-t-il encore un long chemin à parcourir ? Certaines marques pour enfants semblent réussir leur journée, pour d’autres, ça ne fait que parler.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.