La mort de la monoculture rend de plus en plus difficile l’identification des personnes et des lieux qui définissent une année civile. L’année 2024 a été chaotique et certains mois, avec tout, depuis une élection présidentielle, Gosse l’été, Chappell Roan est devenu célèbre plus rapidement que vous ne pouvez épeler “HOT TO GO!”, et plus de défilés, de premières et de looks à revoir que nous ne pouvons en compter. Cependant, une constante de la mode cette année était Saint Laurent, qui était là pour habiller pratiquement toutes les personnes qui nous sont chères à chaque instant.
La marque a affiné son image sous la vision d’Anthony Vaccarello, dont les défilés ont été dépouillés de leur essence au cours des dernières saisons. Il n’y a pas de sacs à main, pas de vente criarde de marchandises, mais plutôt une idée avant-gardiste de glamour et de sexy. Cela a porté ses fruits : non seulement les émissions sont acclamées par la critique, mais elles attirent également les célébrités en raison de leur engagement sans compromis en faveur de la beauté.
Le défilé printemps-été 2025 a été un moment fort du mois de la mode avec ses looks dichotomiques homme/femme bruyante des années 80, déjà portés par Chloë Sevigny et Emma Corrin. Les filles habituelles de Saint Laurent comme Zoë Kravitz, Rosé et Hailey Bieber portaient également respectivement des robes colonnes sur mesure, des fourrures de marabout et des costumes pour hommes fraîchement sortis des podiums, incarnant la gamme de la marque. Les hommes ont également participé à la fête : les petits amis Internet Cooper Koch et Manu Rios portaient tous deux des costumes élégants et séduisants pour les événements de cet automne.
Saint Laurent connaît la culture des célébrités et sait qu’Hollywood est plus que jamais le moteur de la mode, mais ils ne descendront pas en dessous de leur niveau d’intégrité artistique pour les inclure. Saint Laurent Productions a produit le film musical le plus étrange de l’année Émilie Pérezfournissant les costumes du film et habillant également les stars du film pour les tapis rouges. Selena Gomez était la plus belle que j’ai jamais vue à Cannes cette année dans une robe colonne noire et blanche personnalisée.
Au-delà de leurs prouesses sur le tapis rouge, la marque sait que les célébrités sont des atouts précieux pour les campagnes, complétant ainsi son engagement à 360 degrés en faveur de la culture pop. Rien que cette année, ils ont recruté Kravitz, Jeremy Allen-White, Kate Moss, Diana Ross, Addison Rae, Sevigny, Rosé et, plus particulièrement, Bella Hadid, qui a dirigé sa première campagne de mode et a défilé pour la première fois après une interruption de l’industrie.
Très peu de maisons de couture peuvent habiller confortablement Zoe Saldana et Charli XCX le même mois, mais la portée de Saint Laurent ne connaît pas de limites. En doublant la singularité sexy pour laquelle la marque était connue lorsqu’elle avait encore « Yves » devant elle, Vaccarello et son équipe ont attiré l’attention des stars préférées de tous. Habituellement, des idées aussi rigides sur la beauté ne conviennent pas à tout le monde, mais Saint Laurent a trouvé un moyen de les faire fonctionner et de les faire paraître sans effort.