QS by S.Oliver a subi une relance de la marque, dans laquelle la direction a été révisée et la collection a été développée davantage.
Avec le réalignement, « une construction de marque viable et compétitive » doit être construite, a annoncé jeudi le fournisseur de vêtements basé à Rottendorf. La marque se concentre principalement sur la génération Z.
Afin d’atteindre ce groupe cible, la collection a été « développée en continu » au cours des derniers mois, a déclaré une porte-parole à FashionUnited. Lors du développement de la collection, les valeurs et les attitudes de cette génération seraient au centre des préoccupations.
La collection est proposée en « gouttes saisonnières » avec un accent plus mis sur la communication derrière elle et le libellé. Les sorties de QS by S.Oliver étaient déjà mensuelles. Maintenant, ils doivent être davantage annoncés avec des campagnes et des coopérations d’influence, selon Rottendorf. La première goutte est disponible à la commande dans les showrooms S.Oliver avec les collections d’août, septembre et octobre du 31 mars au 21 avril.
S.Oliver veut toucher une cible jeune avec une chorégraphie Tiktok
Dans ce cadre, un nouveau logo et le nouveau slogan « Fun is where you are » ont été développés. Des slogans tels que « Le plaisir est un mélange qui rend la foule folle » et d’autres similaires sont au centre de la campagne actuelle. La musique de la campagne a été produite par le producteur de musique allemand Miksu, qui a déjà travaillé avec de nombreux artistes de rap bien connus tels que Sido, Loredana et Bausa. Une chorégraphie dédiée TikTok a également été développée avec le chorégraphe Maxi Fesenmayer. QS souhaite également atteindre son groupe cible via la plateforme de médias sociaux Instagram.
Pour le développement de la relance de la marque, S.Oliver a fait appel à l’agence créative de Düsseldorf Vivalu. « L’approche holistique de Vivalu nous a montré qu’elle fait partie de cette culture et qu’elle comprend vraiment les jeunes. C’est la seule façon d’intéresser ce groupe cible critique et exigeant à la marque QS by S.Oliver », a déclaré Benjamin Isenheim, directeur de QS by S.Oliver.