RTL share friendly : RTL étend son offre de streaming à la musique

Une application musicale avec plus de 90 millions de chansons sera lancée ce mercredi, comme l’a annoncé la société à Cologne mardi. Le tout est une étape vers l’expansion de la plateforme de streaming RTL+ en une offre multi-genre en un seul endroit. Jusqu’à présent, les plateformes qui se concentrent sur les images animées, telles que Netflix, Joyn ou Disney+, étaient courantes dans le streaming. RTL veut se démarquer de la concurrence avec la super plateforme.

RTL fait partie du portefeuille Bertelsmann, qui s’appuie sur les synergies entre les différents domaines d’activité. Les marques de magazines de la maison d’édition Gruner + Jahr, qui appartient également à Bertelsmann, ont été transférées à RTL Allemagne à la fin de l’année. À l’avenir, ces domaines seront également intégrés : podcasts, livres audio et magazines premium numériques.

RTL lance le nouveau domaine musical avec une offre groupée avec les parties vidéo et musique – le prix est de 12,99 euros – au cours des six premiers mois RTL veut attirer le plus d’utilisateurs possible avec un prix de lancement de 9,99 euros. RTL a un partenariat avec le service de streaming Deezer pour les chansons. De plus, il y a une zone gratuite avec des programmes radio qui ne nécessitent pas d’abonnement.

Lorsque RTL a annoncé ses plans pour la super plateforme, la société a annoncé qu’elle souhaitait créer une offre « une application, tous les médias ». L’application musicale est maintenant la première étape, dans laquelle les podcasts et les livres audio doivent être progressivement ajoutés. Le tout fonctionne initialement via deux applications. L’application musicale doit figurer en bonne place dans l’ensemble du service de streaming RTL+. La plate-forme audio existante Audio Now sera transférée à l’avenir à RTL+ Musik.

La co-directrice du streaming, Eva Messerschmidt, a déclaré à l’agence de presse allemande : « Nous recueillerons les commentaires des utilisateurs et continuerons à développer notre produit. » Elle a déclaré à propos du groupe cible: « Environ la moitié de tous les utilisateurs actuels de RTL + n’ont pas encore d’offre de streaming musical. » La première étape consiste à s’adresser à ceux qui n’utilisent pas encore d’offre musicale.

Le co-directeur du streaming, Henning Nieslony, a déclaré : « Le marché du streaming est en croissance en Allemagne. Nous avons des signes très positifs. La concurrence va continuer à s’intensifier. » Nieslony se réfère à ses propres études, selon lesquelles trois facteurs sont essentiels : la variété, la simplicité et le prix. « RTL+ devient un service de divertissement cross-média pour lequel un abonnement à un prix attractif suffit. » Qu’il soit combiné en permanence dans une seule application ou qu’il reste à deux, RTL+ dépendra également des souhaits des clients.

L’action RTL a augmenté mardi de 1,44% dans les échanges XETRA à 39,50 euros.

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COLOGNE (dpa-AFX)

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