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BONN (dpa-AFX) – L’Office fédéral des cartels a lancé une enquête sur la réglementation anti-pistage d’Apple. L’accent est mis sur la manière dont Apple permet à ses utilisateurs d’empêcher le suivi de leur comportement sur différentes applications et sites Web. L’Office fédéral des cartels veut maintenant déterminer si la réglementation traite les propres offres d’Apple de manière préférentielle ou si elle pourrait gêner d’autres entreprises. Le groupe a rejeté les allégations mardi.
La fonction “App Tracking Transparency” (ATT) annoncée à l’été 2020 a été introduite pour l’iPhone, l’iPad et le décodeur Apple TV en avril 2021, malgré les vives protestations de l’industrie publicitaire. Des entreprises telles que Meta (Meta Platforms (ex Facebook)) (Facebook, Instagram et WhatsApp), qui dépendent des revenus publicitaires, se sont plaintes que sans suivi, elles ne pouvaient plus afficher de publicité ciblée et devaient accepter d’importantes pertes de revenus.
En Allemagne, des associations de premier plan des secteurs des médias, de l’internet et de la publicité ont déposé une plainte contre Apple auprès de l’Office des cartels en avril 2021. Ils ont affirmé que la société avec ATT avait abusé de son pouvoir de marché et violé la loi antitrust. Mardi, les associations ont salué la décision de l’autorité de revoir ATT en vertu de la loi antitrust. ATT a rendu la publicité efficace et basée sur les intérêts sur les appareils Apple presque impossible du jour au lendemain – pour tout le monde sauf Apple. “Apple a justifié cette démarche par une meilleure protection des données, qui s’est avérée être un prétexte”, ont indiqué les associations.
Le chef du Cartel Office, Andreas Mundt, a déclaré qu’il accueillait favorablement les modèles commerciaux favorables aux données qui donnent aux utilisateurs la liberté de choisir la manière dont leurs données sont utilisées. “Une entreprise comme Apple, qui peut fixer unilatéralement les règles dans son écosystème et notamment dans l’App Store, devrait les rendre compétitives.” Il existe des doutes justifiés à ce sujet si Apple établit des règles pour les tiers qui ne devraient pas s’appliquer à Apple de toutes les personnes.
Le chef de l’agence a déclaré que les utilisateurs pourraient restreindre l’utilisation de leurs données en relation avec Apple dans les paramètres en ce qui concerne leur utilisation pour la publicité personnalisée. Cependant, selon le statut provisoire, Apple n’est pas soumis à la nouvelle réglementation ATT supplémentaire.
Apple a déclaré qu’ATT donne aux utilisateurs le choix de savoir si les applications peuvent ou non les suivre ou partager leurs informations avec des tiers. “ATT n’empêche pas les entreprises de faire de la publicité, ni ne restreint l’utilisation des données qu’elles reçoivent des utilisateurs avec leur consentement.”
Selon Apple, ces règles s’appliquent à tous les développeurs, y compris Apple. Dans le même temps, un porte-parole de l’entreprise a évoqué la forte approbation qu’Apple avait reçue des autorités et des responsables de la protection des données pour cette fonction. “Apple adhère à une norme de protection des données plus élevée que presque toutes les autres entreprises en donnant aux utilisateurs la possibilité de décider eux-mêmes s’ils souhaitent ou non une publicité personnalisée.” Apple continuera à travailler de manière constructive avec le Cartel Office pour clarifier toutes les questions./chd/DP/nas
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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