ROUNDUP 2 : Hellofresh avec une clientèle en baisse – les actionnaires sont néanmoins confiants

(Nouveau : Davy Analyst au troisième paragraphe, entrée)

BERLIN (dpa-AFX) – La société de vente par correspondance de boîtes à recettes HelloFresh a perdu un nombre important de clients en raison de l’humeur trouble des consommateurs. Bien que le nombre de clients actifs ait augmenté d’un bon 4% à huit millions au deuxième trimestre par rapport à la même période l’an dernier, c’est plus de 500 000 de moins qu’au cours des mois de janvier à mars. En vue des objectifs annuels, le PDG Dominik Richter était apparemment confiant lors d’une conférence téléphonique avec des analystes lundi. Vers midi, les actions ont bondi de huit pour cent à 32,54 euros.

Par ailleurs, le dirigeant laissait espérer que l’objectif à moyen terme de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2025 pourrait être atteint. L’expert de l’industrie Alex Short de la société d’analyse Davy Research était plutôt positif. L’entreprise continue de se développer remarquablement et – contrairement aux autres bénéficiaires de Corona – continue de croître sur une base annuelle. Néanmoins, les premiers signes d’un ralentissement du nombre de clients se font sentir, tandis que la forte inflation et la faiblesse de l’euro profitent au développement des ventes.

Le responsable a tenté de relativiser la baisse du développement de la clientèle : « L’expérience a montré que le deuxième trimestre est toujours plus faible que le premier », a-t-il déclaré lors d’une conférence téléphonique avec des journalistes. L’an dernier, le groupe Dax (DAX 40) a également profité entre les deux premiers trimestres du fait que les gens étaient encore plus souvent chez eux à cause de la pandémie de corona et a commandé des boîtes de cuisson en conséquence. Et il est également vrai que le deuxième trimestre à l’époque pré-corona a été plus faible que le premier. Cependant, le nombre de clients actifs n’a pas autant baissé qu’au deuxième trimestre 2022.

Le Groupe comptabilise comme clients actifs les personnes ayant reçu au moins une box au cours des trois derniers mois à compter de la fin du trimestre concerné. En plus des commandes régulières, cela inclut également les nouveaux clients et les clients test. Aux États-Unis, environ 220 000 personnes au total ont tourné le dos à Hellofresh du premier au deuxième trimestre ; sur les autres marchés, le total était de 300 000.

Le nombre total de commandes dans l’ensemble du groupe a également diminué : alors qu’il y en avait environ 34,6 millions au premier trimestre de l’année en cours, Hellofresh en compte désormais un peu moins de 32,3 millions. Plus de la moitié de cette somme est destinée aux États-Unis, qui sont de loin le marché le plus important du groupe : au deuxième trimestre, Hellofresh y a réalisé plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Les ventes se sont développées de manière beaucoup plus dynamique par rapport à tous les autres marchés.

L’importance des États-Unis pour l’entreprise devient encore plus claire lorsque l’on regarde le résultat opérationnel du deuxième trimestre : alors que l’entreprise technologique berlinoise a dû accepter une baisse de près d’un quart à 64,8 millions d’euros sur l’ensemble de ses autres marchés par rapport au même période l’année dernière , le résultat d’exploitation américain a augmenté de près de 23 pour cent à 112,2 millions d’euros. Globalement, Hellofresh a réalisé les trois quarts de son bénéfice d’exploitation aux États-Unis.

Le chiffre d’affaires consolidé des mois d’avril à juin a augmenté d’environ un quart à près de deux milliards d’euros par rapport à la même période. En plus d’une appréciation du dollar américain, une augmentation de la valeur moyenne des commandes et le fait que les clients ont plus souvent recours à des produits supplémentaires ont également contribué.

Cependant, la croissance du secteur de la livraison de repas faiblit depuis plusieurs mois : d’autres entreprises comme Delivery Hero ou Just Eat Takeaway (Just Eat Takeawaycom) sont également aux prises avec la morosité des consommateurs. Hellofresh doit donc faire encore plus pour maintenir l’engagement des clients – et augmenter le coût de la publicité sous forme de coupons ou de publicités. À près de 16 % des ventes, c’est encore moins qu’avant la pandémie de corona. Le PDG Richter a déclaré lors de la conférence téléphonique qu’il s’attend à une réduction des dépenses de marketing au fur et à mesure que Hellofresh gagnera des clients.

Dans le secteur opérationnel, le directeur a dû dépenser plus sur plusieurs chantiers de construction. En plus des achats plus coûteux de produits d’épicerie et d’ingrédients, les coûts logistiques ont augmenté en raison de la hausse des prix du carburant. Mais l’expansion des installations de production et les coûts d’introduction et de démarrage associés se sont également fait sentir, a-t-il ajouté.

Le résultat d’exploitation ajusté (Ebitda) a diminué de 7,5 % à 145,9 millions d’euros. Cependant, les experts du secteur s’attendaient à une baisse plus importante. La marge associée a diminué de 2,6 points de pourcentage à 7,5 %. La société a ainsi confirmé son chiffre provisoire de chiffre d’affaires trimestriel et précisé la fourchette déjà connue de résultat opérationnel trimestriel de 140 à 150 millions d’euros. Au total, Hellofresh a gagné 62,5 millions d’euros, un bon trimestre de moins qu’à la même période de l’année précédente.

Le Directoire a confirmé la prévision précédemment revue à la baisse pour l’année, même s’il était plus optimiste. Sur la base du chiffre de l’année précédente de près de 6 milliards d’euros, les ventes du groupe devraient officiellement augmenter de 18 à 23 % en 2022. Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (Ebitda) ajusté des effets spéciaux devrait tomber entre 460 et 530 millions d’euros après que Hellofresh ait enregistré un bénéfice d’exploitation de 527,6 millions d’euros l’année précédente. Selon un concessionnaire, Richter offrait désormais la perspective de pouvoir atteindre au moins partiellement les objectifs annuels à l’ancien niveau./ngu/mne/mis