La mode a une fonction importante pour l’expression de soi de chaque personne. Nous sommes à un tournant culturel, la société est prête à accepter de nouvelles formes et l’air du temps exige une mode non genrée. La mode, peut-être plus que tout autre domaine, concerne l’identité et l’expression de soi, alors pourquoi le genre est-il si influent ici ?
En tant qu’ancien spécialiste du pantalon pour femme, Raffaello Rossi innove avec la Collection Capsule ROSSI by Raffaello Rossi à partir du printemps/été 23. Tobias Schellenberger, représentant de la jeune génération propriétaire de la maison, a trouvé en Julian Daynov le consultant créatif et directeur de la mode idéal pour la collection capsule en tant que consultant externe. Avec le Berliner, sept styles non sexistes ont été initialement développés. Les coupes décontractées et larges aux couleurs neutres correspondent au style de vie d’une clientèle jeune et avertie. Cosmopolite, urbain, moderne, cool.
Tobias Schellenberger commente la collaboration : « C’est très excitant de travailler avec quelqu’un qui examine de manière si complète le cycle complet de la mode, de l’industrie, de la vente au détail dans son ensemble et de tous les développements socioculturels et liés aux consommateurs de ces derniers temps. »
« Je me concentre sur l’approche moderne du » nouveau maintenant « avec une mode sans genre, qui dépasse les frontières entre les sexes en tant qu’expression de style et d’attitude envers la mode », déclare Julian Daynov.
Tobias et toute l’équipe ont été agréablement surpris de voir à quel point il était naturel de travailler avec Julian alors qu’ils envisageaient ensemble une toute nouvelle capsule. « C’est un plaisir particulier de voir avec quel enthousiasme tout le monde travaille sur le projet. Un vrai sentiment de start-up s’est développé dans l’entreprise. » déclare Tobias.
La particularité de la collection ROSSI neutre en termes de genre est que l’expertise de l’entreprise dans la coupe parfaite des pantalons en relation avec le choix des tissus a abouti à une collection qui convient aussi bien aux femmes qu’aux hommes et qui est très à la mode.
La ligne Contemporary se situe dans le segment premium à luxe et son prix est compris entre 179 et 249 euros. En conséquence, une distribution sélective est établie avec des partenaires qui représentent authentiquement la philosophie de ROSSI by Raffaello Rossi. Des espaces éphémères sont déjà en cours de planification en collaboration avec des grands magasins sélectionnés. Deux collections arrivent sur le marché chaque année, avec le top départ donné au printemps 2023. La première collection ROSSI by Raffaello Rossi sera présentée à Berlin lors du salon Premium du 7 au 9 juillet 22 dans le segment High (H16-A35).
Tout comme l’ensemble de l’entreprise accorde une grande importance à la durabilité, cela s’applique également à la capsule unisexe ROSSI. La production est à la pointe de la technologie en Europe avec des matériaux durables.
Une campagne permettra de visualiser et de mettre en scène de manière compréhensible la collection capsule sur les réseaux sociaux ainsi que pour les partenaires sur le point de vente. Tobias Schellenberger : « Sous la direction de Julian Daynov, nous travaillons sur un langage visuel spécial avec un look arty. La campagne est conçue et mise en œuvre par de jeunes esprits créatifs qui soutiennent pleinement et incarnent le thème. »
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