Vous retrouvez-vous avec de l’argent en trop ? Envie d’une montre de luxe ? Si vous êtes nouveau sur le marché, préparez-vous à être choqué. D’abord, parce qu’il y a peu de nouvelles montres à avoir. Deuxièmement, parce que les montres d’occasion, même lorsqu’elles sont fabriquées récemment, se vendent à un prix supérieur au prix de détail – souvent à des multiples de ce chiffre.
Pour les collectionneurs expérimentés, c’est une vieille nouvelle. Le prix de détail au Royaume-Uni d’une nouvelle Rolex Submariner “Hulk” avec son cadran et sa lunette vert foncé n’était “que” de 7 550 £ en 2020 avant d’être interrompu cette année-là, selon le site Web Swiss Watch Trader.
Les données d’un autre site, Chrono24, montrent que le prix moyen d’occasion a dépassé le prix de détail en décembre 2017 et a continué d’augmenter, culminant à 27 744 £ en avril.
Les sites Web des détaillants britanniques tels que Mappin & Webb ne mentionnent pas les prix. Ils reconnaissent que la demande de montres Rolex dépasse parfois la capacité de production. Les collectionneurs conseillent aux tyros de se frayer un chemin dans les bonnes grâces des bijoutiers qui peuvent ajouter leur nom à des listes d’attente pouvant aller jusqu’à cinq ans.
Les horlogers s’en mêlent. Un nouveau rapport sur l’industrie horlogère suisse de Deloitte prédit que le marché “d’occasion” atteindra 35 milliards de francs suisses (31 milliards de livres sterling) d’ici 2030 et représentera plus de la moitié de ce qu’il appelle le marché “primaire”.
Dans une enquête menée auprès de 5 579 consommateurs dans 11 pays, Deloitte a découvert que la plupart des acheteurs de montres d’occasion ont aujourd’hui entre 30 et 40 ans. Certains fabricants proposent déjà leurs propres modèles d’occasion. Ironiquement, ils peuvent avoir du mal à rivaliser avec les sites Web tiers aux ressources impressionnantes proposant plusieurs modèles et marques.
Haywood Milton de Miltons, qui possède quatre magasins britanniques spécialisés dans les Rolex d’occasion, décrit le marché des deux dernières années comme “ridicule, stupide”. La croyance s’était installée qu’une Rolex ne pouvait que monter en prix. Les professionnels bien rémunérés ont des économies à dépenser en période de pandémie. Alors que les prix ont chuté ces derniers mois, dit Milton, ils se sont stabilisés à un niveau élevé.
Il y a aussi un côté sombre au marché, ajoute-t-il. Des milliers de jeunes sont devenus revendeurs du jour au lendemain sur des plateformes telles qu’Instagram, où les règles de connaissance du client et de lutte contre le blanchiment d’argent ont peu de poids. Il y a aussi le phénomène récent des « superfakes ». L’intérieur de ces contrefaçons ressemble beaucoup à la vraie chose. Acheteur, méfiez-vous.
L’équipe Lex souhaite en savoir plus sur les lecteurs. Veuillez nous dire ce que vous seriez prêt à payer pour la bonne montre-bracelet dans la section des commentaires ci-dessous.