L’avis émis par le Conseil d’éthique de la publicité concerne une publication Instagram qui n’était pas identifiable comme une publicité.
Rita Niemi-Manninen commercialise les produits de la marque de vêtements Vilma Karjalainen, et la première des deux mises à jour a soulevé des accusations de publicité cachée. Elle Laitila
Physiothérapeute et ancien athlète Rita Niemi-Manninen et Île de la Tentation de Finlande la célèbre Vilma Karjalainen Vilma Josefiina Oy ont reçu avis du Conseil d’éthique de la publicité. La note concerne la publication Instagram de Niemi-Manninen, qui, selon la note, n’était pas reconnaissable comme une publicité.
Le 18 mars, Niemi-Manninen a fait la publicité des vêtements de la marque de vêtements Nellafiina dans ses histoires Instagram. Il s’agit de la marque de vêtements de Vilma Karjalainen. Sur la photo publiée dans les stories Instagram, il était indiqué qu’il s’agissait d’une collaboration commerciale et en même temps un code de vente était distribué pour les produits Nellafiina. Cependant, un jour avant cela, Niemi-Manninen a partagé dans ses histoires Instagram une vidéo d’un voyage de vacances, où elle et son enfant portaient ces mêmes vêtements. En lien avec cette vidéo, il n’a pas été précisé que les vêtements avaient été obtenus dans le cadre d’une collaboration commerciale.
Le Conseil d’éthique de la publicité a reçu une demande d’avis à ce sujet émanant d’un particulier qui s’est réuni le 17.3. réalisé une publication vidéo sous forme de publicité cachée. Karjalainen, qui a offert les produits à Niemi-Mannis, répond au Conseil d’éthique de la publicité qu’il a offert les produits en cadeau sans aucune obligation de publication ni aucun autre modèle de coopération commerciale convenu.
– Une personne peut porter des vêtements de n’importe quelle manière, même si elle a reçu le vêtement en cadeau et n’est pas obligée de le marquer comme une publicité à chaque fois que le vêtement est montré, explique Karjalainen dans sa réponse.
Niemi-Manninen, quant à elle, répond que les vêtements « flashaient » dans la vidéo en question, dans laquelle, selon elle, elle n’a rien fait de publicitaire. Selon lui, il ne s’agit pas de publicité cachée.
Vilma Karjalainen dit qu’elle a offert des produits Rita Niemi-Mannisen en cadeau. Sami Kuusivirta
Dans sa déclaration, le Conseil d’éthique de la publicité souligne que le contenu publicitaire doit également être clairement identifiable comme étant du marketing sur les réseaux sociaux. Le conseil affirme que, sur la base du rapport qu’il a rédigé, il est clair que Karjalainen a donné les vêtements à Niemi-Manninen en échange d’une commercialisation et ils ont convenu que Niemi-Manninen donnerait le code de vente en relation avec la commercialisation.
– Il est clair en l’affaire que l’influenceur a fait la publicité des produits du marketeur le 18 mars 2023. Évaluant l’affaire dans son ensemble, le Conseil d’éthique de la publicité indique que l’un des objectifs de la vidéo publiée le 17 mars 2023 peut être considéré comme ayant été de susciter l’intérêt pour un marketing futur (publicité teaser). La diffusion vidéo concerne le marketing au nom du spécialiste du marketing et ne comporte pas d’identifiant publicitaire. La publication vidéo n’est pas immédiatement reconnaissable comme étant du marketing, indique le conseil d’éthique publicitaire dans sa note.
Par conséquent, le conseil considère que Karjalainen et Niemi-Manninen ont agi en violation des règles de commercialisation ICC de la Chambre de commerce internationale.