Trois constats :
1. expresso d’occasion sur mesure
Les vêtements sont une montagne de déchets dans le désert d’Atacama. Un tueur pour le climat ! Un vêtement individuel ne peut en réalité être désirable que si sa singularité permet d’oublier la surproduction de son espèce. S’il est fait sur mesure, limité ou, mieux encore : d’occasion. « Faire revivre les beautés anciennes » était le thème du Met Gala de cette année. Les vieilles beautés n’étaient pas recherchées au Chili, mais dans les archives des maisons de design. L’événement a été sponsorisé par Ebay afin que le grand public sache où chercher alternativement.
Tout ce qui est de seconde main est souhaitable, et cela vaut également pour les médias. Parce que vous pouvez déterminer la popularité d’un contenu par la fréquence à laquelle quelque chose est transmis, coupé et commenté, qu’il s’agisse d’un clip vidéo, d’un podcast ou d’un film. Sur TikTok, la seconde main s’appelle « point » : vous cousez votre vidéo de commentaire avec le matériel original. L’équivalent de YouTube est la « Vidéo de réaction » dans laquelle vous regardez des YouTubers regarder des vidéos d’autres YouTubers.
Lorsque Louis Klamroth a rajeuni le talk-show « Hart Aber Fair » avec sa propre société de production début 2024, il a tenté d’imiter ces marqueurs de succès en publiant une édition médiathèque dans laquelle il commentait lui-même son émission afin d’en faire une archive. matériel qu’il appelle ensuite « Hard But Fair – To Go ». Une trotteuse artificielle – de la main droite à la main gauche.
2. foin d’odeur tressé
Lorsque Taylor Swift a sorti THE TORTURED POETS DEPARTMENT en avril, il y a eu une pluie de vidéos de réaction. L’album est souvent diffusé sur la télévision qui affiche les paroles. Plusieurs Swifties sont assis sur le canapé devant eux et crient sur certaines répliques. Parce que ce sont les tissus qui les concernent réellement. À partir d’eux, ils créent leurs histoires sur Taylor Swift, qui peuvent l’alimenter et l’irriter, mais ne peuvent jamais la contrôler complètement. La demande de vidéos de réaction est le résultat direct du fait que le téléphone portable – contrairement à la télévision – est le seul média dépourvu de la réaction immédiate des autres. Maintenant, cela est devenu un contenu que vous pouvez également consommer seul.
3. La vidéo de réaction a tué le critique
La réaction journalistique classique, en revanche, semble dépassée. Lorsque le « NME » a mis en ligne sa critique de THE TOTURED POETS DEPARTMENT, un commentaire largement apprécié disait : « Cela fait six minutes. Avez-vous seulement écouté ? » Le fait qu’un médium ait pu disposer d’un album à l’avance, puisqu’il ne s’agit pas d’une personne physique, semble peu probable. En avril, l’écrivain Kathrin Weßling a distillé l’air du temps dans des fils de discussion : elle a trouvé les critiques d’auteurs moins connus dans la section des reportages « tellement déjantées maintenant ». Il serait préférable que la section des fonctionnalités montre « ce que vous aimez », elle devrait « vous faire bouger et vous faire avancer ».
Les médias sociaux ont changé nos attentes à l’égard des médias de masse. Le credo des influenceurs « l’attention est soit gagnée, soit payée » est devenu intériorisé. « Un violeur en couverture d’un magazine ? Est-ce que vous le rendez célèbre aussi ? » Un écrivain sacrifie son temps précieux pour une interview pour un portrait dans « Spiegel », et ensuite « Spiegel » écrit de manière critique sur cet écrivain ? « Sournois! »
« Et hier, vous avez posté une critique de l’album de Swift, et aujourd’hui vous avez posté une note sur son concert… Hein ? Décidez-vous ! » Nous vivons à une époque de confirmation, dans laquelle les médias sont perçus de manière personnalisée, c’est-à-dire qu’ils doivent remplir des fonctions de modèle, idéalement comme les parents, qu’ils doivent être axés sur l’engagement et les besoins et qu’ils doivent diffuser leurs messages. attention équitablement afin de nous voir et de nous refléter. Avant tout, chacun devrait avoir une attitude critique envers lui-même en thérapie. Pour en tirer les leçons : Tous les sentiments et toutes les réactions sont valables.
Cette chronique est apparue pour la première fois dans le numéro 7/2024 de Musikexpress.