La marque de chaussettes suédoise Happy Socks prévoit un « rafraîchissement de la marque » et a remplacé le PDG dans la foulée. Le nouveau PDG Alexander Meyer vient de La Baie, le plus grand détaillant omnicanal du Canada et filiale de HBC Holding, qui possède également Saks et les autres formats Saks. Il y a occupé le poste de Chief Marketing Officer (CMO). Les premières stations de sa carrière internationale étaient, par exemple, chez Adidas, VF, The Iconic et Quiksilver. Meyer prendra ses fonctions chez Happy Socks en septembre, succédant à Emil Viklund, qui a quitté l’entreprise en avril de cette année.
Le PDG de Happy Socks, Christian Beck, à propos du nouvel ajout : « Nous sommes très heureux d’accueillir Alexander dans la famille Happy Socks. Son palmarès impressionnant dans les secteurs des biens de consommation et de la mode fait de lui un candidat idéal pour Happy Socks. J’ai hâte de travailler avec lui et je suis certain que son expérience et son leadership seront inestimables alors que nous poursuivons notre trajectoire de croissance. »
Nouveau logo et rafraîchissement de la marque
Déjà début août, Happy Socks a ajusté l’apparence de la marque, fondée en 2008. Avec le lancement de la collection FW 2023, le nouveau logo a été introduit, un « H » riant. Le rafraîchissement de la marque est une « étape naturelle dans le cycle de vie de l’entreprise », écrit la société. Parallèlement, le site internet et les boutiques phares ont été repensés.
« Notre objectif était d’honorer la base amusante et ludique de la marque avec un nouveau look plus audacieux, plus moderne et, oui, plus heureux », a déclaré Paula Maso, directrice de la création de Happy Socks. « Cela signifie également des choses pratiques – comme développer une nouvelle police de caractères qui se démarque des couleurs et des motifs vifs et qui peut tenir le coup dans notre monde visuel toujours surprenant. Ce fut un voyage incroyable, à la fois en réfléchissant sur notre passé et en célébrant nos futurs chemins, et nous sommes convaincus que les fans du monde entier seront satisfaits de ce que nous avons fait. »
Happy Socks a été fondée à Stockholm en 2008 par Mikael Söderlindh et Viktor Tell, ce qui en fait l’un des pionniers des fabricants de chaussettes colorées, qui sont depuis devenues un incontournable du monde de la mode en tant que pièce maîtresse et accessoire de style. Toutes les Happy Socks sont toujours conçues dans l’atelier de Stockholm et sont désormais disponibles dans plus de 95 pays dans les concept stores Happy Socks, chez certains revendeurs et via le site internet.