Harrods veut pénétrer le marché chinois.
Le grand magasin de luxe britannique lance son premier club privé à Shanghai, a annoncé jeudi Harrods. L’emplacement de « The Residence » est la « Cha House » de style colonial au centre de la métropole chinoise.
L’objectif est d’accueillir 250 personnes intéressées qui pourront profiter des lieux et participer à des événements tels que des dégustations de vins, des master classes et des soirées de networking. Les adhésions commencent avec une cotisation annuelle de 150 000 renminbi (environ 19 000 euros).
Rien ne manque dans le premier club privé de Harrods : un espace salle à manger et salon nouvellement conçu dans le bâtiment historique sert une cuisine anglaise avec une touche asiatique du restaurateur britannique Gordon Ramsay. Des vins et spiritueux rares sont également servis. Les œuvres d’artistes comme le peintre chinois Qu Qianmei, déjà exposées à la Halcyon Gallery de Londres, jettent un pont entre les cultures.
De plus, le club privé disposera d’un espace bar, de salles de divertissement et de terrasses accessibles exclusivement aux membres. Le design intérieur doit également refléter le style international avec des accents locaux : les panneaux muraux sont calqués sur les éventails chinois, les colonnes en laiton brillant rappellent la période du style Art déco. Les carreaux de sol et les lampes en verre de Murano italien reflètent le style des villas occidentales. Un plafond décoré de feuilles d’or dans les toilettes des dames complète l’expérience de luxe.
La Chine est devenue de plus en plus attractive pour de nombreuses entreprises en raison de sa classe moyenne croissante, axée sur le statut, et qui choisit de plus en plus les produits de luxe. Ils ont saisi l’opportunité de renforcer leur présence locale. Les maisons de couture traditionnelles qui dégagent une touche occidentale semblent être particulièrement populaires.
