Le groupe de vêtements américain Kontoor Brands Inc. continue de s’appuyer sur des magasins communs pour ses deux marques de denim Wrangler et Lee. Après les premières ouvertures à Berlin et à Cologne, l’entreprise a maintenant introduit le nouveau concept aux Pays-Bas. Dans la rue commerçante Kalverstraat au centre d’Amsterdam, les deux marques traditionnelles proposent depuis quelques jours leurs produits sous un même toit.
L’objectif du format est de créer une « expérience denim ultime » pour les clients, a expliqué le fournisseur de vêtements et a annoncé de nouvelles ouvertures. L’Europe reste un « marché clé » pour l’expansion de Wrangler and Lee, a déclaré Chris Waldeck, vice-président exécutif, co-directeur de l’exploitation, chez Kontoor Brands et président de la marque mondiale de Lee. D’autres ouvertures du concept à deux marques dans « des points de vente de premier plan dans toute l’Europe » sont donc déjà prévues pour les mois à venir, a expliqué Waldeck dans un communiqué.