Quinze anciennes succursales McDonald’s dans et autour de la capitale russe Moscou ont rouvert leurs portes dimanche sous le nom de Vkusno & Totsjka, rapportent les agences de presse internationales. Les restaurants ont reçu un nouveau look (y compris un logo différent), ainsi que quelques ajustements au menu. Le propriétaire russe de McDonald’s, Alexander Govor, avait auparavant repris tous les restaurants russes pour un montant non divulgué au groupe américain de restauration rapide, qui les avait fermés en guise de mesure contre la guerre en Ukraine.
Le choix antérieur de McDonald’s de quitter la Russie, comme d’autres grandes entreprises, avait une grande valeur symbolique. La chaîne a ouvert ses portes pour la première fois dans le pays en 1990, à la fin de l’Union soviétique. Cela a produit des images emblématiques de longues files de personnes essayant pour la première fois des hamburgers et des frites de la société occidentale. L’ouverture des succursales de Vkusno & Totsjka a également entraîné – bien que moins massives – des files d’attente devant les restaurants.
Pour la Russie, l’ouverture de Vkusno & Tochka (traduit vaguement « Yummy, point final ») signifie un moyen de montrer que l’économie russe peut devenir autosuffisante, malgré les sanctions occidentales contre le pays. Plus tôt, Oleg Paroev, directeur de Vkusno & Tochka, avait déjà annoncé que les 850 succursales en Russie devraient ouvrir avant la fin de l’été. Les succursales McDonald’s employaient environ 62 000 personnes. De plus, les restaurants se sont associés à des centaines de fournisseurs et d’autres entrepreneurs du pays.
Cet article fait également partie de notre blog en direct : « Blessé par une attaque à la roquette dans une ville de l’ouest de l’Ukraine »