A Hasselt, il a été annoncé mardi matin que Remco Evenepoel pourrait titulariser l’attaquant de De Warmste Week. Pour la toute première collection de cette édition, le vainqueur de la Vuelta et tout nouveau champion du monde fait don de son maillot rouge de leader. Toute personne qui participe à la campagne a la chance de rapporter le chandail à la maison et soutient ainsi des projets qui travaillent autour du thème central de cette année : les défavorisés. Car, selon la VRT, un Flamand sur huit naît dans le dénuement et les bénéfices peuvent être utilisés pour rendre le sport, la nourriture et les loisirs plus accessibles.
Mais alors que les fans de cyclisme commencent à envoyer des SMS pour le maillot rouge, il reste à voir si le reste de la Flandre sera tout aussi généreux. Après tout, nous sommes dans une crise économique avec des prix historiquement élevés, et une campagne de collecte ne semble pas être la priorité absolue pour beaucoup de gens. Mais nous ne pouvons pas en être sûrs, explique Tine Faseur (KUL), qui mène des recherches sur le comportement de don : « Il se pourrait même que beaucoup de gens commencent à donner plus parce qu’ils réalisent mieux maintenant à quel point c’est difficile pour les autres. »
Fasseur fait la comparaison avec la crise corona et considère qu’il est possible que nous soyons plus solidaires en temps de crise. « Il n’y a pas assez de littérature sur les effets des crises économiques sur le comportement de don, donc il n’y a pas de réponse sans équivoque », dit-elle, « mais le thème est très proche de notre lit cette année. Il s’agit de notre propre peuple et de nombreux Flamands trouvent important de pouvoir protéger les personnes qui les entourent. L’expert en marketing avertit également de ne pas comparer les revenus et le comportement de don en tête-à-tête. « Bien sûr, le revenu joue un rôle. Quelqu’un qui ne peut plus payer sa facture d’énergie a tout simplement moins à donner. Mais il n’est certainement pas vrai que les revenus plus élevés donnent davantage. Nous constatons même que les revenus les plus faibles ne sont souvent que de gros donateurs. »
« Pouvez être qui vous êtes »
L’année dernière, la De Warmste Week était organisée autour du thème ‘Être qui tu es’ et environ 3,2 millions d’euros avaient été récoltés, remarquablement moins que les 17 millions de 2019. Pas de raison d’être déçu, la chaîne publique déclarait à l’époque : « Nous avons réussi à inscrire fermement notre thème central à l’ordre du jour. Voilà toute l’histoire. »
Faseur souligne également qu’il est possible de faire plus pour une bonne cause que de donner de l’argent, et elle voit également une différence avec l’édition actuelle : « L’année dernière, il s’agissait surtout de briser un tabou, alors que l’accent est maintenant vraiment mis sur le besoin financier que beaucoup les gens ont. En termes de dons, cette édition risque donc d’attirer plus que l’an dernier.