L’entreprise de mode hambourgeoise Bonprix se présente sous un nouveau look et a développé un nouveau logo et une nouvelle revendication.
Le nouveau logo à une seule ligne en noir dit au revoir à son prédécesseur rouge et se veut plus moderne. De plus, il devrait être plus numérique. Cependant, les lettres minuscules ont été conservées. La nouvelle allégation est « Fashion made smarter » et remplace l’ancienne allégation « it’s me », qui vise à refléter le positionnement en tant que marque de mode intelligente. La nouvelle campagne, qui vient de démarrer, vise à résumer le profil affûté.
« Les changements que nous mettons actuellement en œuvre sont des jalons visibles dans la transformation de notre marque. Nous nous présentons avec une approche visuellement contemporaine et holistique afin d’ancrer encore plus fermement notre positionnement dans la perception de nos clients », explique Lars Gerber, Head of Brand & Communication Global et responsable du relancement de la marque.
D’autres étapes de la relance de la marque suivront successivement en 2023. L’accent est mis sur la poursuite du développement des points de contact principalement numériques tels que l’application Bonprix pour une expérience d’achat inspirante.