La réforme n’a pas besoin d’une introduction majeure. La marque basée à Los Angeles a été fondée en 2009 et depuis lors, elle a conquis le cœur – et les garde-robes – des rédacteurs de mode, des stylistes et des célébrités grâce à son engagement à fabriquer des articles polyvalents et respectueux de l’environnement. Au fil des ans, Ref a lentement mais sûrement introduit de nouvelles offres de produits pour les fans, comme son lancement de maillots de bain en 2020, et plus récemment, des baskets en 2022. Aujourd’hui, la marque a annoncé une nouvelle expansion de son pool diversifié d’articles : les sacs à main. Le 24 avril, Reformation a partagé les détails passionnants via une campagne, qui met en vedette Daisy Jones et les six l’actrice Camila Morrone.
Les sacs à main inauguraux, au prix de 248 $ à 698 $, proposent trois styles – le Rosette, Chiaraet Vittoria. « Notre objectif était d’offrir une gamme de formes qui se sentaient alignées dans leur esthétique minimaliste, mais offraient une polyvalence d’un point de vue fonctionnel », Alison Melville, directeur général de l’innovation produit de la marque, a déclaré à TZR par e-mail. « Rosetta est un sac à bandoulière classique, Vittoria est le fourre-tout ultime pour transporter toute votre vie, et Chiara est idéale pour passer du jour au soir avec la possibilité de le porter comme un sac à bandoulière ou un bracelet. » Le slogan de la marque pour sa nouvelle catégorie – « Pour garder votre sh * t ensemble » – est donc tout à fait approprié.
Chaque design est disponible en deux tailles et dans une large gamme de teintes, des neutres épurés comme le marron foncé aux pastels gais comme le rose clair. « Dans l’ensemble, nous nous sommes concentrés sur une palette de couleurs restreinte avec de nombreuses nuances de base qui peuvent facilement s’intégrer dans les garde-robes toute l’année, ainsi que quelques touches de couleur fraîches pour le printemps et l’été », explique Melville. Si vous aimez la tendance métallisée de 2023, l’experte en style vous invite à adopter la haute brillance sac Chiara moyen à intégrer dans vos tenues de soirée.
La durabilité, qui fait partie intégrante de l’ADN de la marque Ref, était une priorité lors de la création de la collection de sacs à main. Melville dit que les styles sont fabriqués à partir de cuirs traçables de haute qualité provenant de fermes européennes. « Le cuir a une chaîne d’approvisionnement complexe, nous ne travaillons donc qu’avec des tanneries auditées par le Leather Working Group qui utilisent les meilleures pratiques de gestion de l’eau, de l’énergie et des produits chimiques », ajoute-t-elle. Et après que votre sac ait traversé des années d’usure et que vous souhaitiez lui trouver une nouvelle maison, vous pouvez simplement le recycler via le RéfRecyclage programme.
Naturellement, vous vous demandez peut-être pourquoi Ref a décidé de lancer des sacs à main maintenant, près de 15 ans après sa création. Selon Melville, les clients ont exprimé leur désir d’une sélection de sacs à main de la marque préférée des filles de la mode. « Cela apparaît tout le temps dans les enquêtes auprès des clients, et l’année dernière, les sacs à main étaient même la nouvelle catégorie la plus recherchée sur reformation.com », explique-t-elle. « Notre mission est d’apporter une mode durable à tout le monde, et élargir notre assortiment pour offrir aux clients plus de façons de s’habiller avec Ref est un moyen essentiel pour y parvenir. » Il est prudent de dire que les nouvelles gouttes de Ref valent l’attente de 14 ans.
Comme indiqué, Reformation a fait appel au mannequin et acteur Morrone pour mener la campagne. « Je suis consommateur et fan de Reformation depuis plus de 10 ans maintenant, et cette campagne n’est en fait pas la première fois que je travaille avec la marque », a déclaré Morrone dans le communiqué de presse. « J’étais un modèle de commerce électronique en 2014, c’est donc un moment de boucle pour être maintenant le visage de Ref Handbags. » Le shooting a été stylisé par Danielle Goldbergune styliste célèbre dont les clients incluent Kaia Gerber, Laura Harrier et Olivia Rodrigo.
Qu’est-ce que tu attends? Découvrez les premiers sacs de Shop Ref ci-dessous. Chaque fille cool portera l’un des styles cet été – faites-nous confiance.