Au troisième trimestre de l’année, deux mots ne pouvaient être ignorés : régénératif et IA. Alors que le durable ne semble plus suffire, le régénératif s’ajoute désormais – dans la mode, dans l’agriculture. FashionUnited a examiné les deux, ainsi que le rôle que l’intelligence artificielle (IA) peut jouer et joue déjà dans l’industrie de la mode, depuis la conception, les offres, les ventes et le marketing jusqu’au tri des produits de vente au détail et des textiles.
Ensuite, certains rapports ont été publiés, qui sont tout simplement indispensables pour quiconque souhaite rester informé dans le domaine de la mode et de la durabilité. Plus d’informations à ce sujet ci-dessous. Avec le succès croissant des fournisseurs de mode ultra-rapide d’Extrême-Orient tels que Shein et Temu, ils sont également confrontés à la concurrence et à la législation en Europe. Ensuite, il y a eu des innovations, notamment dans le domaine du recyclage des textiles, qui méritent d’être mentionnées. Vous pouvez constater que le troisième trimestre de l’année a également été passionnant.
« Lectures incontournables »
Les données de l’actuel « Materials Market Report » de l’organisation à but non lucratif Textile Exchange montrent que la part de marché des nouvelles fibres synthétiques d’origine fossile a continué d’augmenter en 2023, tandis que celle du coton et des fibres recyclées a diminué. Ces résultats correspondent à ceux d’une enquête menée par l’ONG Changing Markets Foundation auprès de 50 grandes marques de mode : les marques ont admis utiliser davantage, pas moins, de matières synthétiques malgré leurs promesses.
Dans ce contexte, le rapport « What Fuels Fashion ? » publié début août par l’organisation à but non lucratif Fashion Revolution est également intéressant. Il appelle les marques à investir au moins 2 % de leurs ventes annuelles dans une transition juste des combustibles fossiles vers les énergies renouvelables afin d’exploiter leur production de manière durable.
La quatrième édition du Circular Fashion Index de Kearney révèle que « la plupart des marques continuent de fonctionner selon leurs modèles linéaires traditionnels et prennent des décisions sous-optimales d’un point de vue environnemental à presque chaque étape du processus, de la sélection des matières premières à l’éducation des consommateurs », conclut-elle sobrement. de Brian Ehrig, co-auteur du rapport et partenaire de Kearney.
À ne pas manquer également, le nouveau guide de diligence raisonnable de Retraced, la plateforme de conformité pour la chaîne d’approvisionnement de la mode et du textile. Le livre blanc vise à démystifier le cadre réglementaire qui remodèle l’industrie de la mode et à aider les entreprises à réduire les risques et à améliorer leur impact social et environnemental.
Le « Luxury Resale Report » annuel de The RealReal, le marché de revente de produits de luxe, a montré que la durabilité est toujours « à la mode » : 49 % des membres ont déclaré que l’allongement du cycle de vie des produits de luxe était l’une des principales raisons de participer à The Buy RealReal. . Près d’un tiers des clients et 35 pour cent des revendeurs ont également déclaré qu’ils achetaient « moins d’articles de luxe mais plus spéciaux ».
Si vous souhaitez voir plus en détail l’avenir plus durable de la mode, vous pouvez le voir au Design Museum de Londres dans l’exposition « Tomorrow’s Armoire », qui se déroule jusqu’en août 2025. L’exposition est gratuite et ouverte au public et encourage les visiteurs à explorer et à découvrir le potentiel d’une industrie plus soucieuse de l’environnement.
La mode ultra-rapide continue de causer des maux de tête
Les plaintes contre les fournisseurs de mode ultra-rapide, en particulier Shein, se sont accumulées : tandis que l’Italie a ouvert une enquête contre l’entreprise pour une éventuelle publicité trompeuse, l’association professionnelle autrichienne a déposé une plainte contre Temu auprès de l’Autorité fédérale de la concurrence. Le gouvernement fédéral allemand, ainsi que d’autres États de l’UE, ont également fait campagne pour un plus grand contrôle des détaillants en ligne tels que Temu et Shein. Cela pose désormais des problèmes au commerce allemand de la chaussure ainsi qu’aux discounters comme Kik et aux concurrents comme Amazon. Le fait est que les émissions de CO2 de Shein ont augmenté de 45 pour cent l’année dernière ; L’entreprise ne peut pas résoudre ce problème avec un « Fonds de circularité » de 250 millions d’euros.
En Espagne, une « TVA verte » de seulement 10 pour cent devrait bénéficier aux entreprises respectueuses de l’environnement.
recyclage
Parmi les innovations, le recyclage des textiles s’est particulièrement démarqué : l’entreprise américaine Goodwill Industries a lancé un projet de recyclage de textiles de deux millions de dollars américains, dont l’objectif est de développer des compétences, des systèmes et des infrastructures pour collecter les textiles dans l’ensemble du réseau Goodwill, les trier et les préparer. réutilisation et recyclage.
Cependant, un problème majeur dans le recyclage des déchets textiles est l’hétérogénéité des matériaux collectés : les différents mélanges de matériaux, qualités de tissus et état des textiles utilisés en font un cas de tri manuel, qui prend du temps et demande beaucoup de main d’œuvre. L’entreprise danoise NewRetex a donc développé un système de tri entièrement automatique des déchets textiles, capable de les trier selon le type de matériau, sa composition, sa couleur et sa structure à l’aide de capteurs proche infrarouge (NIR), de caméras et d’apprentissage automatique.
Avec environ 5,5 kilogrammes de vieux vêtements par habitant et par an, les Allemands sont non seulement les principaux exportateurs de textiles usagés dans l’UE, mais aussi dans le monde entier, devancés uniquement par les États-Unis. Afin d’éviter les montagnes de textiles qui sont souvent envoyées vers le Sud, l’entreprise de gestion des déchets hambourgeoise Recyclehero a trouvé une solution locale : elle propose un service de collecte gratuit des vieux vêtements dans toute l’Allemagne et donne ensuite les vêtements à des friperies et les organisations humanitaires en Allemagne.
Innovations produits
Parallèlement, l’Institut allemand de recherche sur les textiles et les fibres (DITF) et l’Institut Freiberg gGmbH (FILK) ont développé un nouveau polyester biosourcé qui pourrait résoudre le problème du recyclage du cuir artificiel.
L’excès de laine de mouton peut également poser problème : elle finit souvent dans les décharges ou incinérée. Cependant, l’entreprise estonienne Woola le transforme en emballage de protection comme alternative au papier bulle et a reçu le LVMH Innovation Award dans la catégorie « Sustainability and Green Tech » en 2023.
En termes d’innovations produits, Melina Bucher a présenté le premier sac entièrement biosourcé et sans plastique et Arda Biomaterials et Been London ont présenté le premier sac fabriqué à partir de déchets d’orge provenant de brasseries.
Le fournisseur suisse d’articles de sport On a révolutionné la technologie du matériau supérieur des chaussures de performance avec LightSpray : il s’agit d’une tige monobloc, ultra légère, sans couture et ultra fine qui minimise la résistance et élimine même le besoin de lacets.