Cette semaine, le groupe Premium a également présenté son dernier salon parallèle à la Fashion Week de Berlin. Seek, spécialisé dans les marques streetwear et les marques orientées durable, a présenté pendant deux jours du salon une sélection de marques connues telles que Lyle & Scott et Veja ainsi que quelques nouveaux venus. En plus des invités nationaux, ils ont également reçu la visite d’acheteurs internationaux, notamment de détaillants de mode tels que End Clothing, Browns et HBX by Hypebeast.
Après que Seek ait fait ses débuts en solo en janvier suite à la fermeture de son salon partenaire Premium, la normalité semble être revenue lors de cette édition. Comme d’habitude, le salon compact comptant plus de 100 marques était représenté sur le lieu de l’événement « The Station », un hall historique de l’ancienne gare postale de Gleisdreieck. Certaines marques de mode partageaient leurs stands avec des produits lifestyle. Le fournisseur de chapeaux Docker Béton Ciré, par exemple, ne s’est présenté que sur un petit podium dans le domaine d’une autre marque. Comme en janvier, le concept de showroom « The Junction » avec le showroom Union se trouvait dans l’entrepôt frigorifique voisin.
« Il est un peu trop facile de juger Seek par sa taille, le nombre d’exposants et de visiteurs », a déclaré jeudi Marie-Luise Patzelt, directrice du salon Seek Exhibitions, dans un communiqué. « Tous les changements passés sont également une grande opportunité et possibilité. Nous nous rapprochons tous », a déclaré Marie-Luise Patzelt, directrice du salon Seek Exhibitions.
Nouveaux et anciens visages
Ayant participé au salon pendant huit ans, Unfair est l’un des anciens de Seek. La marque de streetwear munichoise aime toujours venir ici pour nouer de nouveaux contacts et passer des commandes, explique Dennis Forster d’Utex GmbH, l’entreprise derrière la marque. Il constate même une amélioration par rapport à l’édition précédente, puisqu’il a constaté un « meilleur flux de visiteurs » dès le premier jour du salon.
Ce n’est pas non plus la première recherche de Bash in the Sun. La marque française, qui, outre son marché national, est également active sur des marchés comme l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Espagne et les États-Unis avec environ 200 partenaires commerciaux, est également enthousiaste. C’est la quatrième fois et cette saison même avec un grand espace juste en face de l’entrée, qui attire le regard avec ses couleurs estivales et ses imprimés d’artistes. La marque masculine, qui propose des pièces en coton et en lin dans le nord du Portugal, reçoit le soutien d’une agence allemande. Cela met le directeur marketing François Verdet très à l’aise.
La marque hanovrienne Klotzbach travaille également avec des artistes, même si elle est totalement nouvelle dans le secteur. La fondatrice Silke Klotzbach voit dans Seek l’occasion idéale de présenter pour la première fois sa nouvelle marque, même si elle sort « un peu de l’ordinaire » par rapport aux autres exposants avec un manteau à 1.600 euros, a déclaré la créatrice. Cependant, il propose des pièces indépendantes de la saison qui sont très spéciales en raison de la licence d’artiste coûteuse.
Lendgolf ne se présente pas pour la première fois à un salon de la mode – la marque d’Utrecht aux Pays-Bas était déjà représentée lors de l’avant-première sur son marché national – mais elle a fait ses débuts internationaux avec Seek. Désormais, la marque de golf aux accents mode souhaite s’ouvrir aux détaillants européens. Laurien Engelman, cofondatrice de Lend, aime l’ambiance et la structure du salon, explique-t-elle.
Il y a eu quelques complications avec la configuration du nouveau venu au salon Vicinity. La marque de streetwear de Böblingen dans le Bade-Wurtemberg a critiqué l’organisateur du salon pour son traitement envers l’exposant. À la fin de la journée de construction, des éléments tels que des rollups positionnés trop haut ont dû être repositionnés. Cependant, les responsables de Seek l’ont communiqué d’une manière qui amène désormais la marque à se demander si elle reviendra la saison prochaine, selon le PDG Berkan Yildiz. Mais lui et son équipe ont été ravis du public mixte composé d’acheteurs, de presse et de mannequins qui ont visité leur stand.
Regard vers l’avenir : emplacement différent et nouveau concept
Seek souhaite présenter prochainement un nouveau concept et un nouvel emplacement. Selon Berlin, il s’agit d’offrir aux marques et aux agences des chambres, des installations et des horaires de vente individuels. Le salon répond aux calendriers internationaux serrés, aux cycles et délais de production et de vente ainsi qu’aux différents agendas et stratégies de vente.
«Les conversations directes, régulières, honnêtes, amicales et simples sont et ont toujours été l’argument de vente unique de Seek», déclare Patzelt. « Il n’existe pas de solution universelle. Les exigences et les besoins de nos clients sont très différents. L’avenir de Seek doit être réaliste, très flexible, axé sur les solutions et créatif.