Brax est actuellement en train de changer de marque avec laquelle la marque de vêtements décontractés Herford souhaite également séduire un groupe cible plus jeune.
La révision de l’apparence de la marque constitue une contribution significative à la stratégie de croissance future de la marque, a annoncé Brax lundi. À cet effet, l’agence de branding zurichoise Brandpulse AG a développé un nouveau logo et un concept de rebranding. Le concept comprend de nouvelles couleurs, une typographie spéciale et des éléments de design destinés à renforcer la valeur de reconnaissance de la marque.
Sur la base de ce concept, les objectifs du groupe de produits respectif ont été définis et le branding du produit a été préparé. Cela s’explique également par le nouveau code de marque, qui intègre les couleurs Dark Grey, Riviera et White Sand dans l’ADN de la marque.
“Après 25 ans, il était temps d’examiner de plus près l’apparence de la marque Brax”, a déclaré Marc Freyberg, directeur général de Brax. « Le nouveau logo, le code de marque et les directives pour la communication sur les produits et pour l’aménagement de nos propres magasins et surfaces de vente au détail garantiront une image de marque cohérente à l’avenir. »
Le rebranding sera introduit progressivement et sera visible dès la collection SS25.