- Le marché de l’occasion se professionnalise et se digitalise : 60% de produits proposés en plus qu’en 2020
- Jacquemus, Rolex et Saint Laurent gagnent en popularité, tandis que Prada, Balenciaga et Chanel perdent en popularité
- Louis Vuitton, Gucci et Prada sont les marques pré-aimées les plus populaires
« L’intérêt pour la mode d’occasion augmente rapidement. Tant du côté de l’acheteur que du vendeur. L’an dernier, on nous proposait 60% d’articles de créateurs en plus qu’en 20201 et le marché se professionnalise : le nombre de vendeurs commerciaux a augmenté de près de 10% l’an dernier1 », explique Cécile Wickmann, fondatrice de Rebelle. « À une époque d’incertitude politique et financière mondiale et de crise climatique, les acheteurs et les vendeurs reconnaissent de plus en plus la valeur économique, écologique et émotionnelle de la mode d’occasion. Ils sont plus que jamais concernés par la décision d’achat et cela les conduit de plus en plus vers l’économie circulaire.
La moitié de tous les clients de Rebelle déclarent acheter beaucoup plus d’occasion qu’il y a trois ans, et pour presque autant, la durabilité est la principale motivation pour acheter des vêtements d’occasion.2 C’est 15 % de plus qu’en 2021. 66 % sont un tiers de la garde-robe se compose déjà d’articles pré-aimés.2
Louis Vuitton est leader en Europe
Louis Vuitton reste le leader des marques de luxe les plus vendues sur le marché de l’occasion, tant à l’international qu’en Allemagne. 75 % de tous les articles de l’entreprise française traditionnelle se vendent dans les douze premières semaines. Gucci, Prada, Chanel et Burberry occupent les places deux à cinq, mais ont perdu en popularité par rapport à l’année dernière. Le grimpeur absolu de ces derniers mois est la marque Jacquemus avec une croissance de 113 %. La demande d’articles Saint Laurent et Rolex a également augmenté par rapport à 2021.1
« En tant que place de marché internationale en ligne avec plus de deux millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, nous pouvons identifier rapidement les tendances de revente », déclare Wickmann. « Et nous constatons des différences concrètes dans les comportements d’achat et de vente en Europe. » Hermès est actuellement la marque la plus vendue en France et en Suède. Les Anglais et les Espagnols privilégient actuellement Prada, tandis que les Italiens sont les plus en demande pour les pièces de créateurs Gucci. Le sac de designer pré-aimé le plus vendu en Allemagne est le Sac Noé de Louis Vuitton. Le sac à rabat Chanel est le favori en Suède, tandis que les Italiens achètent de plus en plus le sac Falabella de Stella McCartney et les Espagnols achètent de plus en plus le sac Puzzle de Loewe.1
Marques et articles de luxe les plus vendus en Allemagne
De fortes tendances régionales sont également identifiables en Allemagne : les pièces de créateurs les plus convoitées à Berlin sont les sandales Cyphre d’Hermès. Escada et Gucci sont également plus demandées en tant que marques sur la Spree que dans les autres grandes villes. Les Berlinois sont aussi les plus enclins à vendre. Les femmes de Hambourg ont tendance à porter des marques plus classiques, telles que B. Chanel et Tod’s dans des couleurs douces. En ce qui concerne l’action, les Allemands du Nord sont plus réservés que les autres citadins en Allemagne. Alors que Burberry, Valentino et Hugo Boss dominent la liste des meilleures marques à Francfort et que le Book Tote de Dior est l’article le plus vendu, les habitants de Munich achètent et vendent plus de Prada que les autres citadins en Allemagne. Dolce & Gabbana et Etro sont également très populaires ici. L’un des best-sellers de la capitale bavaroise est le Dior Lady Bag.1
tendances de revente
Les sacs sans logo et discrets des années 2000 font partie des tendances de revente les plus importantes de ces derniers mois. Si célèbre z. Indy de B. Gucci et le Fendi Spy Bag font leur grand retour en 2022. « La tendance des sacs va clairement dans le sens de la ‘faucille’. Ceux-ci continueront d’être demandés en 2023 et peuvent également être vus dans les collections actuelles de marques de créateurs, telles que B. chez Louis Vuitton ou Loewe », explique Björn Holzhauer, expert vintage chez Rebelle.
Les ventes de marques de mode romantiques et féminines, telles que B. Zimmermann et Ulla Johnson, ont augmenté de près de 70 % l’an dernier. La nouvelle volonté de voyager après Corona se traduit par une demande croissante de sacs de voyage. De plus, une tendance pour l’or rose et la couleur marron se dégage des chiffres actuels.1
« Après que le nombre d’articles vendus par Gucci ait chuté de 17% d’une année sur l’autre, l’annonce du nouveau directeur créatif Sabato de Sano pour 2023 promet un coup de pouce pour la marque, car les pièces plus anciennes deviennent plus collectionnables et le battage médiatique autour de nouveaux modèles pourrait se développer », selon à Holzhauer. « La nomination de Pharrell Williams comme successeur de Virgil Abloh chez Louis Vuitton promet également d’attirer l’attention et pourrait signifier un nouvel élan pour la marque dans le domaine de la revente. »
Le millésime toujours en hausse
La demande de pièces vintage, c’est-à-dire d’articles de plus de 25 ans, a augmenté de 11 % par rapport à l’année précédente. Les sacs Céline, les bijoux Chanel des années 80 et 90 et les chemisiers Yves Saint Laurent sont actuellement particulièrement prisés.
« Pour 2023, nous prévoyons une forte demande continue d’articles vintage et d’archives. Cependant, cela ira au-delà du look Y2K qui nous a accompagnés ces dernières saisons et, en accord avec les incertitudes socio-politiques et économiques, sera un peu plus habillé et plus intemporel. Jupes longues en jean, chemisiers en soie coupe large, par ex. B. de Celine et les blazers en tweed vintage, comme Etro ou Ralph Lauren, augmenteront alors également en revente », explique Holzhauer.
Les meilleurs investissements
Les catégories des sacs à main, des montres et des bijoux ont réalisé les prix de vente les plus élevés au cours des derniers mois. Les articles des marques Hermès, Chanel, Rolex et Louis Vuitton ont en moyenne la valeur de revente la plus élevée. Les trois pièces les plus investies sont le Hermès Birkin Bag 35, le Hermès Kelly Bag 28 et le Chanel Classic Flap Bag Medium.
« Cette année encore, de nombreuses marques de luxe ont encore augmenté leurs nouveaux prix. De plus, de plus en plus de marques, comme Chanel maintenant, s’appuient sur des pénuries artificielles de certains articles, ce qui fait que les prix sur le marché de la revente continuent d’augmenter. Ceux qui avaient acheté un Chanel Flap Bag Medium noir classique en 2010 pour environ 2 800 € peuvent désormais le revendre – en bon état – pour environ 4 500 € ou plus. Le nouveau prix est actuellement de près de 9 000 €.
Succès dans la lutte contre les contrefaçons
Les marques les plus contrefaites à l’heure actuelle sont Chanel, Gucci et Louis Vuitton. Carré Silk, Dior Book Tote et Gucci Marmont Bag de Chanel sont en tête de liste des contrefaçons soumises qui ont échoué au contrôle d’authenticité de Rebelle.com en 2022.1
« Le commerce de produits de luxe contrefaits est en plein essor, principalement en raison du commerce en ligne qui offre l’anonymat. Dans le même temps, les plagiats sont de mieux en mieux en qualité. Cela rend de plus en plus difficile pour les profanes d’identifier avec certitude les contrefaçons. Depuis notre fondation, nous nous sommes engagés à lutter contre le piratage de produits. Notre contrôle d’authenticité est l’un des plus stricts sur le marché international de l’occasion. Les contrefaçons n’ont aucune chance chez nous et cette bonne réputation nous précède : 72 % des clients de Rebelle achètent chez nous car le contrôle d’authenticité le rend sûr. Un grand succès et une confirmation de notre offre de service », Johanna Eggers, responsable des contrôles d’authenticité chez Rebelle.