Frasers Group a annoncé une refonte de la marque de sa chaîne de vente au détail anciennement connue sous le nom de House of Fraser.
Le nom du détaillant a été raccourci à « Frasers ». Ce changement a été annoncé dans un article sur la page LinkedIn de l’entreprise, qui indiquait que cette décision visait à introduire « un nouveau look, une nouvelle approche et une nouvelle façon de faire du shopping ».
« Nous avons apporté quelques changements à votre façon de magasiner. Vous retrouverez les mêmes marques haut de gamme dans la mode, la beauté et la maison », indique le message sur le réseau de carrière. « Vous aurez la possibilité de magasiner nos marques familiales sous un même toit. Et vous trouverez des produits soigneusement sélectionnés et choisis pour vous.
Le texte était accompagné d’une vidéo présentant un logo actualisé et une sélection d’images montrant à la fois les produits et les intérieurs des magasins, suggérant qu’un changement d’identité plus large est à prévoir dans l’ensemble de l’entreprise.
Les changements sont déjà visibles sur le site Web de Frasers, où le nouveau logo est accompagné d’une explication du changement de marque, qui peut être trouvée sur la page « À propos de nous » de l’entreprise, où il est indiqué que l’entreprise fait partie de ses « Frasers-Racines ». » revient.
L’année dernière, l’ancienne House of Fraser a subi une série de fermetures de magasins à travers le Royaume-Uni, la société mère Frasers Group ayant réduit le nombre de ses magasins dans le cadre d’une stratégie visant à réduire la taille de son réseau de magasins.
La société mère Frasers Group a réduit le nombre de succursales dans le cadre d’une stratégie visant à réduire son réseau de succursales. Cette stratégie a été mise en place dès que le groupe a sorti le détaillant de la faillite en 2018. Depuis lors, Frasers Group a presque réduit de moitié le nombre de magasins House of Frasers, ne laissant que 15 des 59 magasins précédents.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk.