StockX, la plateforme mondiale de revente de baskets, de streetwear et d’objets de collection, dans son dernier rapport « Big Facts », donne un aperçu des catégories de produits qui sont les principales cibles des contrefacteurs et leurs vérifications d’authenticité que les « faux » (c’est-à-dire les produits contrefaits) sont identifiés et retiré de la circulation.
Selon l’Organisation de coopération et de développement économiques, l’industrie de la contrefaçon est devenue un marché stable de 500 milliards de dollars (plus de 460 milliards d’euros).
Du 1er juin 2022 au 31 mai 2023, StockX a rejeté près de 90 millions de dollars de produits pour non-respect des normes de vérification, dont près de 30 millions de dollars de baskets.
Motifs de refus
Au total, les auditeurs de StockX n’ont pas autorisé la négociation de près de 300 000 produits sur la plateforme en ligne ; en moyenne, environ un million de produits passent par le processus de vérification chaque mois.
Outre les contrefaçons, qui représentent un cinquième (20 %) des produits rejetés, il existe d’autres raisons de rejet de produits, telles que des défauts de fabrication (27 %) ou des emballages endommagés (13 %). Dans plus de dix pour cent des cas, il s’agit d’un produit usagé (13 pour cent) ou du mauvais produit (12 pour cent) ou de la mauvaise taille (11 pour cent). Les quatre pour cent restants sont pour d’autres raisons.
La plupart des baskets et des vêtements contrefaits
Quels sont les produits les plus souvent contrefaits ? StockX l’a également annoncé : Au cours de la période susmentionnée, les baskets étaient les Nike Dunk Low Retro White Black Panda (2021), suivies des Adidas Yeezy Slide Onyx ou des Nike Jordan 1 Retro Low OG SP Travis Scott Reverse Mocha et des Jordan 1 Retro High Dark Mocha et Adidas Yeezy Slide Pure (Paire de réapprovisionnement).
Dans l’habillement, la marque de streetwear de luxe Fear of God’s Essentials Hoodie Stretch Limo et Essentials 3D Silicon Appliqué Pullover Hoodie en noir ont été les plus imitées, suivies du T-shirt Butterfly en blanc, qui célèbre la collaboration entre le rappeur Juice Wrld et le label streetwear Vlone.
Les sacs et accessoires les plus contrefaits
Pour les sacs à main de luxe, le Telfar Shopping Bag Medium en noir était le plus contrefait, suivi du Goyard Saint Sulpice Green en toile/cuir de veau et du Prada’s Re-Edition Nylon Shoulder Bag en noir.
Pour les accessoires, le bonnet New Era Box Logo de Supreme de la collection FW21 en noir a ouvert la voie, suivi du Cactus Jack de Travis Scott pour le briquet Fragment Zippo et du Trekking Convertible Backpack and Waist Bag en noir de Supreme et The North Face.
Que peuvent faire les marques, les détaillants et les revendeurs ?
L’industrie de la contrefaçon n’est rien d’autre qu’une industrie distincte qui gagne des milliards à partir de « contrefaçons » qui ne cessent de s’améliorer. Pour des plateformes comme StockX, cela signifie investir encore plus dans la vérification.
Au cours des douze derniers mois, la société a donc ouvert trois nouveaux centres d’authentification à Mexico, Tokyo et Berlin, où des experts vérifient l’authenticité des produits grâce à un procédé spécial développé par StockX.
Prise en charge des nouvelles technologies
Des technologies telles que la RFID et les codes QR peuvent également aider : « Bien que vous ne puissiez jamais reprendre complètement le processus, des technologies intégrées comme celles-ci fournissent à StockX une valeur informationnelle supplémentaire qui peut être exploitée dans le cadre du processus », déclare StockX.
L’apprentissage automatique est également utilisé dans le processus de vérification et a déjà fait ses preuves, par exemple pour prédire quels produits et quelles personnes présentent un risque faible ou élevé. « Cela garantit également que même les plus petits détails sont pris en compte lors du processus d’examen », explique StockX.
Il est important que les consommateurs s’assurent qu’ils obtiennent leurs produits auprès de sources fiables qui reprendront également le produit en cas de contrefaçon ou pour toute autre raison. StockX a mis en place à cet effet une « promesse acheteur », avec laquelle la plateforme s’engage à corriger les erreurs et ainsi protéger les acheteurs.
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