La plateforme de jeux en monde ouvert Roblox a publié la semaine dernière un nouveau rapport examinant l’importance de l’expression de soi dans la vie en ligne de la génération Z. Le rapport « Tendances de l’expression numérique, de la mode et de la beauté dans le métaverse 2023 » examine l’identité numérique des utilisateurs du métaverse et donne un aperçu des tendances de la mode et de la beauté de l’espace virtuel.
Avec 56 %, plus de la moitié des utilisateurs de la génération Z interrogés ont déclaré que le style de leur avatar est désormais plus important que leur style vestimentaire physique. Pour le rapport, 1 545 utilisateurs âgés de 14 à 26 ans ont été interrogés aux États-Unis et en Grande-Bretagne. Les données de l’enquête ont été complétées par des données comportementales de la plateforme Robox de janvier à septembre 2023.
« Dans le rapport de cette année, nous explorons tout le spectre de l’expression de soi à travers l’identité numérique, les avatars et la mode – de la psychologie derrière la création d’un look d’avatar aux perceptions de la beauté en passant par l’impact de l’expression de soi authentique sur les tendances de style physique, les décisions d’achat. et même le bien-être psychologique. « Dans les données, nous voyons à quel point l’expression authentique de soi dans les espaces immersifs est pour de nombreuses personnes – cela les aide à établir la confiance et la connexion, en plus de leur style », a déclaré Christina Wootton, directrice des partenariats chez Roblox dans un communiqué.
Importance croissante du style virtuel
Le rapport montre que l’apparition de l’avatar – la représentation numérique d’une personne dans l’espace virtuel – a continué de gagner en importance au cours des trois premiers trimestres de 2023. Les ventes d’articles de mode et d’accessoires numériques sur Roblox ont augmenté de 15 % par rapport à l’année précédente. Près de 1,6 million d’articles de mode numérique et d’accessoires pour avatars ont été achetés sur la plateforme, ce qui a donné lieu à un total de 165 millions de mises à jour du style des personnages virtuels.
Le style vestimentaire de l’avatar n’est pas seulement important pour les utilisateurs de la génération Z : 64 % des personnes interrogées entre 22 et 26 ans ont également déclaré que le style de leur avatar est plus important pour eux que leur style dans le monde physique.
Influence dans le monde physique
Les conclusions du rapport mettent également en évidence l’interdépendance entre le métaverse et le monde physique. Plus d’un tiers des personnes interrogées ont été inspirées par leur avatar pour changer de coiffure physique et 34 % ont déclaré qu’elles essaieraient différentes modes et couleurs dans le monde réel grâce au style numérique.
La majorité des personnes interrogées, soit 88 %, ont déclaré que la possibilité de s’exprimer dans le métavers les avait aidés à mieux s’exprimer dans le monde physique. S’exprimer à travers un avatar renforce votre confiance en vous et vous aide à établir des liens avec les autres. De plus, 40 % des personnes interrogées ont déclaré qu’il leur était plus facile de s’exprimer dans un espace virtuel car il y avait plus d’« opportunités créatives » et de « liberté d’expression ».
Perception de la marque et décisions d’achat
L’apparence et les marques des produits numériques sont importantes pour de nombreux utilisateurs. Près de la moitié des personnes interrogées, soit 47 %, ont déclaré qu’il était très ou extrêmement important pour elles que leurs vêtements virtuels proviennent de marques connues. Derrière cela se cache également la volonté d’investir : plus de la moitié des utilisateurs de la génération Z déclarent dépenser jusqu’à 10 dollars par mois en mode numérique. À 18 %, une personne sur six est prête à dépenser entre 50 et 100 dollars par mois en produits numériques.
43 % des jeunes utilisateurs souhaitent également que les marques de mode proposent des « articles jumeaux » disponibles à la fois virtuellement et physiquement. Mais ce ne sont pas seulement les vêtements des avatars qui sont importants, l’achat de maquillage et de coiffures pour les avatars augmente également. Les utilisateurs de Roblox ont acheté plus de 139 millions de coiffures virtuelles rien que cette année, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2022.
« Pour la génération Z, nous constatons qu’il existe une relation symbiotique entre la mode numérique et la mode physique. Nous apprenons à quel point la mode numérique est importante pour le bien-être psychologique et l’expression de soi de cette génération. La possibilité de choisir le corps, la couleur et la texture des cheveux, le teint, le maquillage, le style vestimentaire et l’humeur de son avatar pour la représenter au mieux joue un rôle crucial. « Qu’il s’agisse d’un espace sûr pour jouer avec la mode ou adopter son style du monde physique, la mode numérique est cruciale pour que la génération Z puisse explorer, exprimer et développer qui elle est », déclare Ben Barry, doyen et professeur d’équité et d’inclusion à l’université de mode. école Parsons School of Design.